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太阳能热利用产业发展攘外先安内


中国营销传播网, 2012-09-14, 作者: 陈讲运, 访问人数: 1247


  近日,太阳能热利用产业再次被推到风头浪尖,因为黄鸣“曝潜”、节能产品惠民工程被媒体所关注。百度等搜索引擎输入太阳能热水器关键词,满眼尽是行业发展中产品存在安全隐患的相关报道。不少媒体为吸引读者眼球而跟风,专门挖掘此类新闻。同时还有节能产品惠民工程入围名单中浙江太阳能热水器企业全军覆没的报道。这无疑致使很多消费者以及相关人员对太阳能热水器颇有微词。据悉,这一切都是行业内部企业家之间因为某种情绪发泄而导致。

  事件回放

  一连串负面消息,IPO失利、低价圈地、经营困难,与落马的山东省原副省长黄胜是“儿女亲家”等,让皇明陷入了巨大的舆论漩涡。为此,皇明展开了一系列危机公关。

  7月20日,皇明太阳能集团有限公司在其位于山东德州的总部中国From EMKT.com.cn太阳谷召开“全球重大发布会”,以回应外界对于皇明IPO失利、低价圈地等问题的质疑。

  8月10日。皇明太阳能在山东省德州市太阳谷微排酒店,召开了一场“太阳能行业曝潜强标网筹建发布会”。皇明公司技术总监张立峰还先后曝出了太阳能行业的两个潜规则:其一,电热带安装多为手工粗糙作业,极易引起连电起火,即使安装过关,也会隐患无穷;其二,太阳能产品支架大多用低劣材料制造而成,结构强度弱,很易氧化,风吹日晒后可能被大风吹倒,从而导致安全事故。

  8月31日,皇明太阳能股份有限公司再次曝光行业内幕:一是太阳能热水器内胆选用劣质板材,厚度太薄成行业内普遍现象;二是一些拼装电热器无3C强制标准,容易漏电伤人。

  一时间,太阳能热水器产品的安全性被众多媒体和消费者质疑。这无疑对行业发展产生了一定的很大影响。

  无独有偶,6月1日,国家发展改革委会同财政部、工业和信息化部联合下发高效节能太阳能热水器惠民工程推广实施细则。这一政策被视为家电下乡后又一推动太阳能热水器产业发展的重大利好。众人期待的节能产品惠民工程第一次匆忙上阵递交材料,最终20家入围。第二次却大有不同,88家入围名单在专家评审一个多月后,才在近日发布。令很多人没有想到的是,作为传统太阳能光热产业集群地的浙江省均没有企业入围。这对目前面临销售困境的浙江太阳能热水器企业来说,无疑是个不小的打击。

  有关人士分析认为,综合皇明“曝潜”,浙江企业均没有入围节能产品惠民工程主要是行业中企业间的内部矛盾所致。这将极大地影响了太阳能热水器产业的声誉,让其他行业竞争产品乘虚而入。

  攘外必先安内

  提及“攘外必先安内”,不少人会想起抗日时的蒋介石。由于国共两党之间分歧,意见不统一,导致日本很近就侵占了大半个中国。正所谓“鹬蚌相争,渔翁得利 。”同样是太阳能行业的光伏由于内部之间的同质化严重,价格战激烈,导致陷入美国和欧洲的“双反”漩涡。便双反贸易战硝烟已兵临城下,但国内光伏行业内部却仍不能抱团阻敌,利益之下,仍有企业各自为战。如今,致使整个行业处于发展“寒冬”。

  同样,从皇明曝潜来看,其出发点是好的,为让消费者用上安全可靠的太阳能热水器。再说,太阳能热水器行业发展30多年了,有些现象肯定存在,但绝没有像皇明说的那样烂。皇明曝潜势必将对消费者选择太阳能热水器时产生顾虑。有关报道称,有消费者打算购买太阳能热水器得知其安全隐患后,表示要慎重考虑。在电热水器、燃气热水器和空气源热水器的强势竞争下,太阳能热水器行业“曝潜”无疑给了他们更多的机会,有了更多的攻击靶子,在某种程度上也助推的他们的发展。

  对于浙江省太阳能热水器企业全部没能入围惠民工程之事,有人士透露,这其中主要原因是有人不断举报诋毁一些浙江省企业,结果呢?只能旁观其他省份同行享受这场节能盛宴。

  有关人士表示,一个在诋毁的环境中成长的企业群体,往往会被社会看作低素质,是不可信任的群体,得不到社会的尊重。建议行业人士心胸大点,站在行业发展的角度,抱团作战,只有安内才能更好地攘外。

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