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4万亿消费券更待何时


中国营销传播网, 2012-08-16, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 1493


  随着零售企业的半年报逐步出炉,整体行业的不景气也就频频暴露。利润的下调似乎成了零售业上市公司不约而同的选择――业绩预报做出这样的选择,除了影响股价走势,更多的还是对于市场疲软的无奈。 

  零售企业2012上半年都在积极“自救”。企业除了常规促销以刺激消费外,从股权改革、压缩成本、裁减人员、自建物流与中央厨房、再次押宝自有品牌等,可谓是想尽了千方百计欲刹住业绩下滑的快车。

  遗憾的是,至少目前来看这些措施都成效尚微。以安徽台客隆为例,上半年整体销售增幅19%;可比门店销售增幅仅6%,再一次创新低。1~4月总体费用上升21%,首超销售增长幅度,人力成本上升占总费用增加的43%。

  尽管也有受电商冲击及自身竞争能力不强的因素,但这一前所未有的低谷状况却并不都是零售企业的自身原因造成的。无论是刷卡费用、网点无序竞争,还是电价与税收的“统一”,这些制约零售业发展的因素,在企业高速增长时,这些因素都被良好的业绩遮掩了,或者说在零售商日子滋润之时,这些问题的解决并没有那么急不可待。然而从上半年的情况来看,这些桎梏很可能会成为压死骆驼的最后一根稻草。

  换句话说,在现在的经济环境下,凭零售商目前尚并不强大的自身“造血”功能,恐怕难以拯救日趋颓废的消费市场。这个维系民生最广的行业,亟需在破除政策壁垒、完善扶持细则、大力刺激消费上,政府部门的积极参与。尽管国务院7月还通过了《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》,但具体政策的出台、消化及落实恐怕还需要不少时间。

  只是,零售业还能等多久?

  没有企业不对未来的经济环境揪心,这将极大影响行业发展的信心。中共中央政治局7月31日召开的分析研究上半年经济形势和下半年经济工作的会议指出,影响中国From EMKT.com.cn经济平稳运行的不利因素仍然较多,经济发展面临诸多困难和挑战。

  会议还强调下半年经济工作把稳增长放在更加重要的位置,以扩大内需为战略基点。着力扩大国内需求,改善居民消费能力和环境,积极促进绿色产品和服务消费等。不过,在收入分配改革方案尚未正式出台前,居民消费能力和环境要得到大的改善显然不太可能。零售企业的销售很难有实质性的提升。

  因此,全国人大代表、步步高董事长王填在今年两会期间的建议的必要性反而进一步凸显:国家在执行积极财政和稳健货币政策的同时,实施积极的消费政策,用2年国企利润向全民分红,发放4万亿消费券,提高民众的消费“底气”。由于分给百姓4万亿消费券是从国企经营利润中来,不用投放货币,不会发生通胀。只要措施严谨得当,就可收到意想不到的效果。这个“新四万亿”计划一旦得到实施,根据3-5倍的带动效应计算,将直接带动10万亿-20万亿元的GDP总量。

  还在等什么呢?



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