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零售业到了最严峻的时刻?


中国营销传播网, 2012-06-19, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 1555


  正在“衰减”中的零售业亟需政策的直接“刺激”。相较振兴几大业而言,对于刺激消费、拉动内需起着重要作用的零售业若得不到政府战略上的良好的振兴,不仅对这一行业是个打击,对整个经济增长也会起到不小的负面作用。  

  这一次仅靠零售商自身的创新与调整或转型,都很难再像4年前金融危机那般有惊无险度过了。因为这一轮消费持续疲软的主因在于经济大环境的不断恶化。  

  让我们来看一组数据:  

  1—5月份,全社会用电量1.96万亿千瓦时,同比增长5.8%,增幅回落6.2%,为近年较低水平。

  5月份,官方的中国From EMKT.com.cn制造业采购经理指数(PMI)为50.4%,比上月回落2.9%。而汇丰的数据更糟糕,5月份 PMI预览指数为48.7,连续第7个月在警戒线以下。  

  一季度,全国规模以上港口完成货物吞吐量22.4亿吨,同比增长6.5%,增速较去年同期放慢8.9%。  

  这些数据都在显示,制造业在继续萎缩,中小企业仍异常困难,经济增长在加速减缓。  

  另一个现象是,消费者感觉物价在上涨,与此同时,CPI却在下行,5月CPI同比上涨仅为3%,这种数据与现实不符的情况让人费解。  

  零售业不可能独善其身,且可能快到了最严峻的时刻。  

  数据显示,4月份百家大型零售企业增速继续下降,为-11.44%。虽然房地产政策微调后可能会在一定程度和一段时间内刺激消费,但对于中国整体经济发展得大于失,零售业也极有可能是因此“畅饮”一阵后进入更饥渴的处境。  

  根据本报调查,有些家电、家居连锁卖场的下滑幅度超过20%。而最能抵抗经济低迷的超市业态也下滑严重,如扣去人力、租金等经营成本的上涨,几乎处于停滞。零售业“衰退”已扩大到所有企业、各个业态,且有不可收拾之势。  

  除了成本上涨不堪负重,食品安全问题频出也使消费环境受到较大影响。而关税过高、网络海外代购等,导到奢侈品甚至一部分日用品(如婴儿奶粉)内需消费大量外流,虽然食品安全与流通终端渠道并无直接关系,但产业链条牵一发动全身,零售商只能是哑巴吃黄连。  

  尽管这样,扶持零售业的实效政策却不见出台。步步高董事长王填倡议的拿出国企4万亿给百姓分红从而刺激消费的建议迟迟未见响应。而一些出台的政策却起到了反作用。如历时半年多仍在继续的清理整顿零售业违规收费对零售商对销售造成了一定影响,供应商也同样受苦。同时,一些地方工商用电价格统一后,由于实行峰谷电价,电费不降反升。如步步高的电费反而比没统一前每月多出近百万元。  

  当然,也有利好消息。中国商业联合会会长张志刚日前透露,国家将出台降低刷卡费率的措施。有传闻称最高会降50%。但仅此难以支撑起行业提升增速。值得重视的是,风传了近半年的全国流通工作会议一直未能召开,有传闻说是因为没有真正能起到支持流通业大踏步发展的实效政策,为此相关部委正在密集调研。  

  而据报道,这一会议将出台一系列扶持大流通产业的政策,包括降低农产品流通费用,对农产品批发市场减免房产税、城镇土地使用税;降低物流费用,加快物流行业营业税改征增值税的试点等。还将降低商业流通费用,加快实现工商业用电用水同价;将大力支持流通基础设施建设等。  

  政策出台和落实都需要时间,不能再拖了,因为零售业已经急不可待。

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