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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 中国服装业--创建品牌的支点在哪?

中国服装业--创建品牌的支点在哪?


中国经营报, 2001-11-14, 作者: 郇丽, 访问人数: 9397


  不断的服装节 遍地的服装厂 空缺的大名牌 这说明在我国服装业仅仅在制衣服。

  不久前,2001年第一届“中国青岛时装周”刚刚落下帷幕,青岛市政府旋即透露:2002年青岛时装周将更名为国际服装博览会,将逐步突出博览会的专业化,并且计划通过3~5年的努力,将其发展成在国内外有一定影响的专业化博览会。

  青岛市政府称,举办时装周旨在为当地纺织服装工业营造产业发展氛围,恢复在服装业曾与上海、天津齐名的“上青天”之美誉。不过,据了解,曾经的“上青天”之说是针对纺织而并非服装。

  另据了解,除了青岛,今年下半年广州的盛事也不断,诸如衬衣节等等。面对入世的利好,迅速庞大起来的民族服装业已经不满足替别人做嫁衣裳,强烈意识到了品牌的价值。所以,青岛要用3~5年的时间培育3~5个全国叫得响的品牌,并要逐步走向世界;领先于国内的广东服装业表示要争取上一个层次,以在国际市场上更高档服装的形象“走出去” ;温州则要构建中国“服装名城”;而大连的国际服装节更是早已名声在外。

  在豪情壮志的筹划中,国内服装业有着明显的浮躁情绪。专家认为,创品牌是一个非常庞大的系统工程,它不仅需要时间的积淀,舆论宣传工具的支持,更重要的是要在消费者心目中树立起产品的品牌形象,而品牌形象的树立又需要若干因素。因此,国内服装业要塑造世界知名品牌,让世界接受中国品牌还需要相当长的时间和准备。

展会促生服装名牌?

  青岛对服装业寄予厚望,期望它能够同家电、啤酒饮料一样成为青岛市的支柱产业,希望服装周成为继“啤酒节”之后的又一张精美的城市名片。或许吸取了太多同行的经验,青岛服装周在第一届就提出,时装周不在于来多少人,关键在于谁来,专业性越强,时装周才会在国内外越有影响。并且分析说,以北京和上海时装周为例,上海时装周一开始很红火,但后来影响远比不上后起的北京时装周。原因就在于,前者突出群众参与性,后者突出专业性。 

  ... ...(本文尚未结束)... ...


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阅读文章全文请到 中国经营报2001年11月13日第1377期
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