中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 淘宝商城--天猫命名LOGO设计之我见

淘宝商城--天猫命名LOGO设计之我见


中国营销传播网, 2012-04-10, 作者: 金宏星, 访问人数: 1263


  恕我直言,淘宝商城自更名为“天猫”开始,我一直想写点感受,后来又有了天猫LOGO征集如此这般俗套掉牙的举动,近日终于见到了天猫新logo问世,实在感觉不吐不快。   

  中国电商创导者:

  曾经我也做过不少随机调研,电子商务的快速兴起,势必会出现“管理真空”时期,人们在享受电商带来的便利同时,也在无奈的体验其带来的“假冒伪劣”,一时间让人们无所适从,更多未尝试电商的人们开始暗自庆幸与“谆谆教导”电商有危险、尝试需谨慎之类云云…   

  其实淘宝很快就捕捉到了这个讯息,马云曾经说过,要通过淘宝商城来重新树立淘宝的形象,一改“假冒伪劣大杂烩”的诟病,甚至国内另一电商巨头曾经在入世调研时,就对记者豪言:淘宝的死穴就是假冒伪劣, 目前淘宝还没能有更好的机制来改变其现状…而淘宝商城的建立一定程度上已经很大程度的发挥了作用,我个人购买商品时也比较喜欢在淘宝商城购买的。淘宝也一直在努力改变,每次去北上广,几乎都能看见淘宝或者淘宝商城的广告,更有甚者,淘宝作为国内首屈一指的B2C电商,已经开始扛起行业推进大旗,甚至一时间还做了大量电视广告,“没有人上街,不等于没有人逛街”这条TVC就是典型的电商行业广告,充分体现了引领着姿态,而弱化了自身品牌特质传播。   

  天猫命名"

  也许“淘宝”这个名字作为国内电商发展期的推力功不可没,淘宝源于国内玩古玩古董行当一词,与“捡漏”相得益彰。都比较符合营销From EMKT.com.cn的“利益”原则。所以,初期在混沌不清的状态下,非常形象的传播淘宝电商品牌,再回想当年的“易趣”则更适合电商的成熟期或者B2B的平台下使用。 

  不知为什么,突然间淘宝商城提出换名称,刚开始思忖是否为某个阶段的公关活动?直至后来的天猫LOGO的征集与公布,才发现淘宝玩真的。   

  淘宝商城名称改成了天猫,这个名字更为具象化,符合传播记忆特征,天猫命名是通过英文TMALL直接音译而成,TMALL则是TAOBAO MALL缩写,我认为这个缩写简直就成了中国人看不懂,外国人也看不懂的生造词。再根据这个生造词进行中文音译,实在属于典型的失败案例。   

  同时这个名字的字面含义其实并不适合“正规军”的淘宝商城使用,淘宝商城的品牌核心价值应该是“便利放心的购买”,而天猫这个名称显然不具备此功能,更像个调皮不羁的85后女性时尚品牌。正如其表述的含义“时尚、野性”等。   

  天猫的LOGO设计与图形设计:

  我的创作设计观是一直强调符合品牌定位的设计,天猫本身是淘宝商城,是“货真价实,购买便利的品牌店”,那天猫的LOGO的创作设计需要匹配的风格就不能偏离,但我所见到的依然是“时尚、轻松、灵动”,甚至配上“俏皮”的天猫吉祥物,让人丝毫感受不到“品质商品和便捷高质服务”等气息,如果淘宝商城将来的定位如此的话,我倒认为,解决现阶段问题出发为好,毕竟现在做得好的电商不是你一家,如果用数学的概念来评判这个设计的话,那么这套题做错了!

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: 0531ad@16.com



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共2篇)
*天猫的未来是 C2B (2012-11-23, 《执行官CMO》)
*淘宝商城≠天猫 (2012-01-30, 中国营销传播网,作者:戴威)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-07-05 05:26:30