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腾讯微博与新浪微博之争,鹿死谁手?


中国营销传播网, 2012-01-16, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 1165


  微博是这两年的热门互联网From EMKT.com.cn应用,但是除了新浪和腾讯微博,其他互联网公司基本很难插足,新浪微博比腾讯微博上线更早,但是腾讯微博大有赶超之势,甚至已经赶超了,那么对于一款新互联网应用产品,决定这个成败的到底是什么呢?对于后来进入互联网行业的,我们最需要关注的是什么呢?  

  从目前互联网比拼的现实来看,毫无疑问决定一款产品最终能否获得成功的不仅仅是产品用户体验,而是端口载体,新浪微博也在变化,但是大量的新变化我们没有腾讯微博的变化感受得深,而腾讯微博的变化,一切依托于腾讯QQ这个用户端,不是新浪没有变化,而是新浪的变化,我们如果不登陆新浪微博,是感受不到的,而腾讯可以做到,腾讯可以依托腾讯QQ的信息提示功能解决这个问题,把微博的最先变化及时向所有用户告示,这个就是厉害之处,长此以往,我们就在思维习惯上认为腾讯微博是值得信赖的了,不是新浪微博不值得信赖,而是我们大多数上班族几乎每天七八个时候把QQ挂在电脑上,有人会把新浪微博一天挂七八个小时的吗?别说七八个小时,有人会挂三四个小时的吗?新浪微博要输在这里了。  

  360目前所有的竞争力并非是360安全卫士,360安全卫士的目的是为了让大家接触到360浏览器和360网址导航,进而在这个导航里实现自己的互联网商业布局。360可以说这个思路是对的,好123网址导航500万卖给了百度,但是好123在百度这里并没有一个很好的产品发展规划,而是仅仅作为百度搜索框下面的一个提示,这个是远远不够的,从未来说,好123一定会被百度扔弃,互联网的一家独大已经是趋势,想改变网民的使用选择习惯是很难的,除非不断的投入改变让用户接受你,因此,无论在实体经济还是网络经济中,创新创造都是不可少的。360的导航很厉害,在于改变了网民对传统的网址导航的印象,在这里导航不再是一个网页,而是一个网络平台了,淘宝是商品交易的平台,而360网址导航是网络的平台,是不是网址导航都可以达到360的市场认可度呢?不是,为什么用户大多选择360导航呢?这个是环环相扣的,你可以不用360导航,可以不用360浏览器,但是在早期金山卡巴斯基等网络安全软件收费的时候,除了360安全卫士永远免费外,你还可以找到第二个免费的杀毒软件吗?没有第二个。这就好了,上网就要腾讯QQ,杀毒就用360安全卫士,搜索就用百度,那么这个360安全卫士也会定期更新升级,在升级的同时,会提醒你新产品的选择,比如360浏览器,还是安全浏览器这个概念,后来还有360安全网址导航,网址导航有很多,好123完全可以借助百度冲击市场份额第一的网址导航,可是360安全网址导航是“安全”的网址导航,另外界面设计也是不错的,网民还有更多选择吗?环环相扣,因此360的市场推广步骤是有设计的,也可以说是有战术的,而且从目前看,这个战术还不错,其他同行已经没有可乘之机了。  

  举360这个例子,就是为了说明,目前的互联网竞争更多的是用户端口竞争,不仅仅是产品体验了,新浪的体验就一定比腾讯更差吗?不一定,某些方面体验不如腾讯,但是某些方面显得更好,问题不在这里,还是在新浪微博缺乏一个让用户必须选择的端口或者说必须选择的入口,而腾讯就具备,你可以不用腾讯QQ,但是有一天你一定经受不住腾讯QQ对你的微博攻势推荐。你可以不用360安全网址导航,但是360安全卫士你没有太多选择,360公司不赚安全软件的钱,但是要赚360安全网址导航平台的钱,这个就是他的赚钱方式。  

  因此在做互联网产品的时候,有这么几个工作是必须要做的:入口构建(类似360安全卫士或者腾讯QQ,这是免费的)+互联网产品(将来要挣钱的);这种模式基本是良性的循环,有了大家都感兴趣的入口,其他的产品才有浏览量才有用户会是尝试使用,否则再好的互联网产品,都没有市场。这个入口本身并非是为了赚钱,而是为了流量,QQ今天收钱了吗?没有,QQ也不敢。而挣钱的是别的应用。一样的道理。  

  为什么凡客诚品和京东还在死命的推广呢?因为在互联网世界,他们至今没有自己的入口,他们的入口的方式就是烧钱的广告推广。结果就是每天都过的很悲剧很痛苦很被投资人的干活。凡客有了产品,但是至今没有进入互联网世界的用户入口载体。如果凡客当初让腾讯收购,今天的结果是不是大不一样呢?  

  新浪微博和腾讯微博,鹿死谁手?我想今天还很难说,但是如果新浪微博在互联网入口方面建设乏力,被腾讯给灭了,是早晚的。互联网世界跟传统实业经济是一样的,有了好产品,还要好的渠道,号称空调世界名牌的格力再牛,还是要进苏宁,对于互联网而言,要么进入别人的入口,比如被腾讯收购,让QQ成为流量的来源,要么自己建入口,建流量来源,否则最后的结果跟凡客一样痛苦。也许会成功,但是日子很艰难。

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