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TCL全产业链发力 电视销量首破千万台


中国营销传播网, 2011-12-20, 作者: 康源, 访问人数: 925


   TCL作为中国首家平板电视全球年销量破千万台的企业,意味着在“全产业链、一体化”竞争体系驱动下,未来以TCL为首的中国彩电行业领军企业不只是要以规模化制造能力在全球崛起,还将以“技术牵引、全产业链驱动”实现品牌化制胜。

  2011年12月16日,TCL多媒体对外宣布,其液晶电视全球年销售已突破1000万台,成为中国首家跻身全球“千万级彩电俱乐部”的中国企业。《中国企业报》记者注意到,此前TCL集团(000100)已将全年液晶电视的销量目标从960万台上调到1020万台。眼下,距离2011年底还有半个月时间,这意味着TCL集团实现全年目标没有丝毫悬念。

  中国电子视像行业协会副会长白为民指出,“1000万台的出货量对于所有彩电企业来说,都是极具挑战性的数字。目前,全球范围内液晶电视销量突破1000万台的企业只有三星、LG、索尼等几家,全是日韩企业。随着TCL跨入千万级彩电国际俱乐部,表明了中国制造开始步入世界主流制造行列,未来将会以中国创造的实力引领全球电视产业的发展方向。”

  家电资深观察家洪仕斌指出,“TCL之所以能够成为中国首个跻身全球千万级彩电俱乐部的企业,正是得益于近年来一直积极打造并建立的全产业链一体化竞争优势,构建了以‘上游的液晶显示面板’等核心部件装备为引擎、以‘大规模化品质制造’为基础,以‘全球化差异营销From EMKT.com.cn’为突破口。不仅在今年实现了以规模化销售在全球市场的突破,还有望在未来几年内带领中国企业在全球市场以品牌化实现领跑。”

中国首家破千万台彩电企业

  在全球经济前景不明朗,行业机构纷纷下调对全球彩电市场的预期,三星、索尼等国际一线品牌纷纷下调全年销售目标的背景下,TCL多媒体却实现了异军突起,在2011年12月成为中国首家液晶电视全球年销量突破1000万台的企业。

  这意味着中国彩电企业开始迈上世界级彩电生产商的新台阶,开始具备了与国际一线品牌同台较量的规模化实力。据Display Search对2011年第三季度全球液晶电视出货量的统计数据,TCL液晶电视出货量今年第三季度位居全球第七位,品牌影响力和市场地位显著提升。

  TCL方面表示,代表中国企业实现在全球彩电“千万级俱乐部”的突破和跨越,正是得益于企业持续实施全球一体化市场营销布局的前瞻性战略。TCL多媒体始终贯彻坚持国际化策略,在积极开拓全球化市场前提下,实现了本土和海外市场双轮驱动的重要结果。《中国企业报》记者获悉,目前,TCL多媒体已经建立了较为完善的全球化业务架构和布局,海外市场销量占比已经突破50%。尤其是新兴市场增长迅速,今年前11月销量达到216.61万台,同比增长了144.8%。中国与海外市场齐头并进,销量各达到557.10万台和373.31万台,分别同比增长28.2%和75.4%。

  与此同时,TCL还积极构建“技术驱动”的新增长体系,在液晶面板、LED、OLED等技术创新方面的突破和在智能、3D等应用技术上的长期积累和领先优势,成为推动企业在全球市场快速扩张的内在动力。目前,LED背光源液晶电视销量占液晶电视比例已提升至52.44%,3D电视的占比也已经达到30%以上。

  面对最近两年来全球彩电市场上日新月异、层出不穷的产品技术换代和消费需求升级,TCL多媒体持续推动的全产品线结构优化行动以及超级智能云3D电视系列新品的率先推出,大大提升了TCL的产品竞争力,而2011年全年实施的TCL全球营销体系经过整合后,释放出更大的能量。

  奥维咨询总经理喻亮星指出,“全球经济预测增速放缓,以旧换新、家电下乡等刺激政策也步入结束通道中。但依靠技术和市场的雄厚积累和先发优势,也可以在不景气的市场氛围中取得良好销售业绩增长,而且还可以乘势扩大自己的市场领地。TCL逆势上扬的销量数据正好给我们提供了这样的典型案例。”

带头冲击全球彩电市场格局

  TCL全球液晶电视年销量首家突破1000万台,在成为中国电视工业发展50多年来的一个“标志性里程碑”的同时,也全面拉开了中国彩电企业群体冲击全球彩电市场领导者地位的大幕。

  纵观全球彩电产业的发展规律,年度销量突破1000万台是彩电企业晋级全球彩电一流企业必须过的一道坎。研究表明,全球彩电巨头三星、索尼等,在跨越了年销量1000万台这道坎后,都实现了质的飞跃和重大突破,直接引领并带动了全球彩电业日、韩时代的兴衰和更替。对于TCL而言,在成为中国首家跻身千万级企业行列后,无疑将会获得新一轮的“井喷式”发展新动力,带领中国彩电业在“日韩交替”中创造“日韩中”交替新格局。

  TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌指出,“全球平板电视年销量突破千万台,是消费者对TCL的一种高度认可,面对已经开启的2012年市场竞争大幕,TCL多媒体将继续沿着全产业链整合、全球营销体系搭建和全产品线结构优化的‘三驾马车’,实现在‘全球化、千万级’平台上的卓有成效扩张,回报消费者对于TCL的信赖。”

  在2011年TCL多媒体在全球市场上实现“逆市扩张”背后,《中国企业报》记者看到,除了全球化市场运作更加成熟,产品和品牌在全球彩电市场地位提升会加速的优势外,TCL还有一个更为重要的优势,即上下游液晶全产业链垂直整合优势将发挥重要作用。目前,华星光电8.5代液晶面板项目已经实现量产,并将第一批产品顺利交付TCL多媒体。随着TCL全产业链战略逐步向纵深拓展,其协同效应将显现,并在未来几年全球液晶电视市场的综合竞争中占据领先优势。

  中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥向《中国企业报》记者表示,“TCL跻身国际一线品牌阵营,将大大增强消费者对中国彩电品牌的信心,率先实现中国彩电品牌在全球消费者心目中的成功突围,进而实现中国制造向中国创造的历史性跨越。”

   杨斌坦言,虽然TCL已经跨过了1000万台大关,但是我们仍然面临着艰巨的挑战和任务。未来TCL将继续培育新兴市场,拓展全球业务,搭建更加完善的全球营销体系,加速国际市场的渗透。“同时,我们也会坚持自主创新精神,持续加大技术研发,掌握行业核心技术,为TCL的消费者、为全球消费者提供最好最尖端的产品,让中国彩电品牌走在世界前沿”。





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