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2012逆风飞扬:越来越好看的中国橱柜行业


中国营销传播网, 2011-11-07, 作者: 韩锋, 访问人数: 1619


  在刚刚结束的2011年中国橱柜行业年会上,在中国房地产调控的宏观大环境下,在家居建材行业普遍遭遇“十一”销售“滑铁卢”的大背景下,整个中国橱柜行业并没有寒冬来临万马齐喑的萧杀景象,而是行业大佬摩拳擦掌、百舸争流的热闹场景。

  中国橱柜行业的绝对大佬,行业“一哥”欧派在今年下半年急转直下的市场行情下,还保持了惊人的40%的发展增幅。欧派掌门人姚良松对房地产调控持欢迎态度,他认为调控可以让这个行业更加健康的发展。他的工作重心一直在用人机制上,这也是欧派姚良松被行业有口皆碑的长处。如何激励好人,用好人,激活团队的激情,打造成熟的团队,建立创新的机制,锻造高效的系统,研究企业不断做大做强的规律,让企业实现可持续的发展,是姚良松朝思暮想的问题。今年最大的突破是姚总想通了该不该上市这个纠结的问题,毅然决定走上市的路线。这预示着未来欧派作为行业老大将加速这个行业的成熟,净化行业环境,抬高行业进入门槛,继续拉大与竞争对手的差距,成为行业的绝对领航者。一场由欧派导演的行业“城头变幻大王旗”的好看大戏还在后头。

  坚持走行业差异化路线,坚守高端定位的科宝博洛尼蔡明,就像他的光头一样,个性鲜明。可喜的是,蔡明基本完成了家族的交班,把业务全部交给了自己家族的年轻人,给家族年轻人一个发展的平台,让他们快速成长起来。他现在考虑的是如何建立一种员工“像干自己家的活”一样的公司机制,让员工的积极性和主动性最大限度的发挥出来。蔡明现在把时间和精力放在做自己喜欢的活,玩九朝会,塑造中国未来的奢侈品品牌,卡位中国未来趋势——老年化住宅和精装修住宅的产业化。今年,蔡明还著书立说,宣扬生活方式的《7姿16式》,继续把蔡明的明星效应发挥到了极致。“做你自己,找到你的特点,你的企业就能生生不息!”——蔡明是这么说的,更是这么做的。

  具有行业责任感的,今年橱柜年会的东道主——厦门金牌橱柜,又敢为行业先,率先建起了行业“黄埔军校”——南洋橱柜学院,为整个行业培养橱柜人才,功在当代利在千秋。不仅创办学校,金牌还积极推动行业发展,整合政府资源,建立海西橱柜产业园,立志把福建厦门打造成百亿元的厨卫产业集群,并在厦门举办第一届国际厨卫展。这一系列的动作,都说明了金牌橱柜潘总的高瞻远瞩和运筹帷幄,“小行业,大作为”,橱柜行业的一片新高地即将在厦门强势崛起。

  原来相对默默无闻的行业“隐形冠军”——河南大信橱柜,今年在橱柜年会上成为一颗最耀眼的新星。大信橱柜掌门人庞总是一位有高度、有智慧的企业掌舵者。他聚焦在中国消费金字塔的最低端,用高性价比的橱柜来满足庞大消费群的民生需求。他对成本的控制方法值得中国橱柜行业所有的厂家去借鉴和学习。他创立的中国厨房博物馆,把中国传统的灶王爷当做了自己的品牌代言人,充满中国式智慧的谋略让行业叹为观止。

  行业网络扩张急行军的代表人物——志邦橱柜,是直营模式的王者,用8家分公司3个多亿的产值站在了行业的前列。直营模式与加盟模式一直是中国橱柜企业渠道拓展争论的焦点。志邦橱柜用自己漂亮的成绩单证明了直营模式强大的生命力,挑战着直营模式的管理极限。未来如何突破直营模式的瓶颈,志邦橱柜也在尝试经销商控股志邦运营团队托管的混合直营新模式。如何平衡直营与加盟的关系,如何让直营、加盟“两架马车”并驾齐驱是摆在志邦橱柜面前的艰巨任务。

  2012年,毋庸置疑,已经形成行业共识,必定是一个漫长的寒冬。在这个寒冬里,一些不耐寒的企业会死掉,无情地被市场淘汰。而行业的上述领先企业,将执著自己的DNA,锻造自己的核心竞争力,在自己特色的道路上大步狂奔,逆风飞扬!当春天到来时,这些领先企业已经成长为枝繁叶茂的参天大树,中国橱柜行业的未来必将越来越好看!

  本文为原创,版权归作者营销From EMKT.com.cn活化石韩锋所有,如需转载,请注明作者及出处。




关于作者:
韩锋 韩锋:韩锋, 广州贵仁相助营销顾问机构创始人、首席营销顾问。北大国际MBA家居建材商学院院长。北大国际MBA(BIMBA),中国营销人最高荣誉”金鼎奖“得主。有松下、沃尔玛世界五百强企业操盘实战经历;有海尔集团全球海外营销操盘实战经历,有皇明太阳能集团、橱柜知名品牌等家居建材等中小民营企业操盘实战经历。联系方式:coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871,欢迎赐教。
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本页更新时间: 2022-05-25 05:37:37