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索尼电视谋求2013财年扭亏为盈


《中国企业报·消费电子周刊》, 2011-11-04, 作者: 康源, 访问人数: 1360


  11月2日,索尼公布2011财年第二季度(2011年7月1日至2011年9月30日)综合业绩,销售收入同比下降9.1%,为15750亿日元(204.54亿美元),营业利润亏损16亿日元(2100万美元)。而去年同期索尼营业利润为687亿日元。《中国From EMKT.com.cn企业报》记者注意到,亏损原因主要是由于液晶电视销售下降造成的消费产品与服务业务销售收入减少。

  受此影响,索尼还下调2011财年全年业绩的预测,预计销售收入为65000亿日元,营业利润为200亿日元。不过,面对液晶电视业务的亏损给集团经营业绩带来的影响,索尼中国向《中国企业报》记者表示:“将改变此前追求销售台数增长的业务模式,建立稳固业务平台确保收入增长。争取在2012财年将运营亏损降低一半,并在2013财年实现盈利。”此前索尼曾在中期计划中表示希望液晶电视业务于2012财年达到4000万台的销量,基于整个经营策略的调整,目前索尼已经宣布将2011财年的电视销量调整至2000万台。这意味着,索尼已经看到在当前的商业竞争环境下依靠规模化盈利的效果并不明显,而在一定规模基础上通过增值业务等服务扭亏增盈或为上策。

  今年以来,随着全球液晶电视市场需求增长趋缓,甚至在欧美市场出现下滑。三星、LG等上游液晶面板工厂已提前下调了全年的液晶面板生产计划。受此影响,全球液晶显示器市场受需求下滑出现价格回落,这或将在一定程度上为索尼的扭亏带来生产成本降低的利好。

  为了解决液晶电视业务的经营亏损,《中国企业报》记者获悉,从今年11月1日开始索尼已经对原有电视业务的组织架构进行“一拆三”,除了负责索尼自有液晶业务的部门外,还单独成立了第三方设计和生产的产品部门,希望通过OEM方式降低生产成本。同时还组建了高世代液晶电视的研发设计部门,加强对未来趋势市场的把握。

  在整个索尼电视的扭亏计划中,《中国企业报》记者看到,降低对上游液晶面板的采购成本占据四成的比重,而通过提升产品附加值谋求边际利润则占据了三成比重。这意味着索尼未来将会采购更多价格更为便宜的液晶面板,这无疑对于当前中国市场上的京东方、华星光电、中电熊猫等面板制造商是一次机会。为了提升产品的附加值,索尼表示还将提供能够整合各种电子设备和互联网服务的新产品。这也意味着,索尼将会加大对当前全球热门的智能电视推广力量。

  市场人士指出,当前全球液晶电视市场,特别是中国市场在未来两年将步入新一轮的低谷,索尼给出的液晶电视未来扭亏计划,不只是适合自身经营业绩的改善,还将会对中国的众多电视企业以借鉴和参考。





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