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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 中外企业双轮驱动3D电视中国市场

中外企业双轮驱动3D电视中国市场


《中国企业报·消费电子周刊》, 2011-03-19, 作者: 康源, 访问人数: 1284


  有迹象表明,一直“叫好不叫座”的3D电视今年有望在中国市场迎来新的爆发。今年初,以创维、夏普为代表的中外彩电企业通过构建“价格+技术”双轮驱动力,加速引领国内3D电视市场的普及。

  市场调查公司奥维咨询的监测数据显示:今年1月,3D电视市场放量增长,销量达5.4万台,环比上月增长81.2%,即将进入快速增长通道。

  “春江水暖鸭先知”,来自终端市场的需求已提前让众多电视机厂家感到了机会。日前,创维发布消息称,“向市场推出采用CCFL背光源的3D电视,价格比市场现有3D电视便宜近45%。”《中国企业报》记者发现,目前市场上普遍销售的3D电视,均采用LED背光源,42英寸、52英寸等市场主流尺寸的售价普遍在万元以上,而创维推出的简易版3D电视的最低价格仅有5000多元,对市场的推动力非常有效。

  市场人士指出,“LED与CCFL相比,价格贵,但节能省电,色彩效果好。不过,在3D显示技术下,前期为了推动市场普及,企业可能会采取减成本的手段,牺牲节能性和色彩性能,保证3D整体显示效果。这将是一种阶段性的市场刺激手段,可能在适度的条件下使用。”

  创维中国区营销From EMKT.com.cn总经理刘棠枝则告诉《中国企业报》记者,“价格高是3D电视在中国短期内难以快速普及的瓶颈,而价格高的主要原因正是技术和面板,在保持技术的情况下,借助普遍液晶面板的低成本,让创维成为全球市场上首家实施价格战普及策略的企业。我们有信心将3D电视价格普及战持续下去。”

  多年来,中外电视机企业在市场营销策略上的差异性特点,再度在3D电视上得到了验证。就在创维等国内企业积极推动低价普及时,来自日本的夏普却在中国市场以一场独家新技术全球首发活动,试图切入中国3D电视的争夺战中。

  据悉,夏普立足自身的技术优势,使用“X超晶面板”搭载特有的“UV2A技术”,与传统的3D影像技术需要采用2条信号线高速驱动液晶画面不同,仅用1条信号线就能高速驱动液晶,减少面板内部线路与零件。

  同时,夏普还将原创性的“煌彩技术”选择在中国市场首发。该技术能根据图像中的明暗信息,自动调节各个区域的背光源亮度,再结合动态图像处理技术,增加色彩表现力。对此,夏普常务执行役员、中国本部长菅野信行对《中国企业报》记者表示,“中国市场潜力巨大,是夏普重要的海外市场,选择将这项技术先于日本和美国发布,意在表达我们对中国市场的重视程度。”



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