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中国营销传播网 > 经营战略 > 老总论坛 > 乔布斯离伟大还有多远?

乔布斯离伟大还有多远?


中国营销传播网, 2011-03-07, 作者: 福来顾问娄向鹏, 访问人数: 2436


  3月3日苹果发布iPad2,引发全球关注,与其说大家在看ipad2,不如说是看乔布斯。

  没有乔布斯,就没有现在如日中天的苹果。不敢想象,没有乔布斯的苹果会怎样。今年1月,苹果公司发出乔布斯因病休假的消息,公司股价立即下跌。这次ipad2发布会,乔布斯亲自现身,虽然明显消瘦的他还是立即给投资者打了一剂强心针,在乔布斯现身的1分钟内,苹果股价惊人地上涨了超过3美元,涨幅接近1%。

  “苹果教父”乔布斯似乎是神一样的存在。他用手一指公司说,要完美,苹果就有了颠覆行业的产品;他又用手一指消费者说,要买,消费者就彻夜排队,疯狂追逐。

  乔布斯让苹果起死回生。从被迫离开自己一手创办的企业,到再度接手时,苹果在个人电脑市场的份额大幅下滑,现金外流非常严重,几乎到了破产的边缘。乔布斯对苹果进行了大刀阔斧的改组,果断大幅削减成本,“如果苹果公司要生存下去的话,我们就一定要砍掉更多的项目,我们要有焦点,做我们擅长的事情”。苹果终于重新焕发活力,并凭借注意力绝对地聚焦,每一个新品都堪称经典,这家垂死挣扎公司终于“咸鱼翻身”。

  乔布斯革新了四大市场。乔布斯用革命性的产品重新划分了行业版图,将音乐、电影、手机及计算机四大市场重新洗牌。iPad撼动了整条PC产业链;iPhone仅凭一款机便打遍天下无敌手。诺基亚、微软等各领域的巨头们,在苹果强势打通行业领域后,都感到了重大威胁,相拥抱团取暖。环球音乐的高管DougMorris曾经说过:“我不明白苹果怎么可能只用一年的时间就在Mac电脑上毁灭了唱片行业”。苹果甚至深刻影响到媒体、零食、设计等行业,默多克曾预期平板电脑将成为传统报业的救星。

  乔布斯颠覆了生活方式。他坚信用户“不知道自己要什么”,任何事物都能够重新定义,所以他一意孤行、强求完美的事例数不胜数,最终苹果给全世界带来的是全新体验和崭新的改变。消费者发现他们其实根本不需要什么手机、电脑和音乐播放器,他们要的是苹果!在乔布斯手中,数码产品已经不再是使用工具,而是时尚标签。苹果甚至做到了,新品一出,消费者都会抛弃手上原有的苹果产品,继续追逐。同时,乔布斯的强势、高傲、特立独行让他成为无数人的精神领袖,甚至他的坏脾气都被津津乐道。从产品到价值,乔布斯全面改变了无数人的生活方式。

  乔布斯是杰出的,是无与伦比的,但是乔布斯距离伟大还有多远?

  每当提起苹果,很多企业家都感叹的说,苹果是不可复制的,因为他们有乔布斯。但是在乔布斯一次次以要命的生病提醒人们,苹果如果失去了乔布斯将会怎样?这对苹果来说,不是能否复制的问题,而是怎样延续的问题。这对于乔布斯来说,不是多大成功的问题,而是能否成就伟大的问题。

  一个伟大的企业家,能让自己的企业离开自己就没法活下去吗?

  现在,微软、google、惠普等正在针对苹果采用咄咄逼人的竞争策略。以乔布斯现在有限的精力来说,最需要做的不是升级ipad,而是升级苹果公司,升级整个苹果的经营模式,让苹果神话延续传承下去。

  作为一个杰出的企业家,乔布斯一定已经看到了苹果问题,我们期待他再次为世界带来惊喜。总有一天,乔布斯会永远地离开苹果的,也许只有当人们看到苹果并没有因他的离去黯然失色时,乔布斯才算完成了成就伟大的最后一步。




关于作者:
娄向鹏 娄向鹏:娄向鹏:【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命,致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论,立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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