中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 品牌天上飞 品质地上跑

品牌天上飞 品质地上跑


中国营销传播网, 2011-03-02, 作者: 史光起, 访问人数: 1715


  不可否认,一个品牌的树立与成长离不开市场营销From EMKT.com.cn,但是,随着中国市场化进程的不断发展,现在很多企业在塑造品牌的时候只注重市场营销,打造品牌,却忽视了产品品质、售后服务等商品的根本问题,结果出现了很多品牌“车头”前面跑,品质“车厢”跟不上的情况。其结果必然是前面营销声势浩大,市场开疆扩土,后面却一片片领地的得而复失。市场的空间与资源是有限的,不可能有无尽的市场供营销的战马奔腾。失去的市场七成以上是永久性的失去,而失去的主要原因是,营销宣传让消费者来了,产品品质或服务却让消费者走了。因为对产品失去信心离开的消费者回头的几率非常低,因此,在注重营销的同时,更应该注重产品品质与服务。让品牌营销在天空自由飞翔行,让产品品质在地上踏踏实实的走好每一步。

  伊利奶粉在这方面就做的非常好,其品牌营销方面运作可圈可点——世博会营销、公益营销等都吸引了大量人气和消费者的购买。而接下来更关键的问题是如何让消费者长期的留下并忠诚于品牌。纵观市场,大部分品牌的失败都源于没有留住消费者——一面造血,一面失血,最终拖垮了企业。伊利奶粉在品牌营销中高歌猛进,深入人心的同时狠抓产品质量,让伊利奶粉两条腿走路——产品品质紧跟产品品牌。伊利在倡导的品牌精髓与理念是“滋养生命活力”,而如何让这个理念落地呢?于是,伊利在产品品质和服务上下足了功夫,依靠“绿色产业链”来保证奶粉的品质。

  有了好产品,接下来是如何告诉消费者,并让消费者切身感知到。于是,伊利奶粉推出了免费赠送活动——每天送出1000听金装婴幼儿奶粉。奶粉好不好,亲自品尝,自己鉴别。此举迅速打消了消费者的疑虑,并依靠卓越的品质,留住了闻名而来的消费者。

  如果把市场竞争形象地比喻成一场战争,品牌营销就是天上的空军,产品与服务就是地面的陆军,空军占领了再多的领空,地面步兵若不能配合跟进,也只会徒劳无功。我国众多中小品牌应以伊利奶粉为榜样,除在品牌营销与产品促销上下功夫外,更要在产品品质与服务上下功夫,因为,这才是一个品牌发展的长久之道。




关于作者:
史光起 史光起:史光起,职业经理人,曾任职于通用(中国)汽车,普蕾玛时装公司等。中国画画家,企管专栏作家,清华大学EMBA总裁班特聘讲师。“明日森林”中国贫困大学生帮扶公益组织创办人(www.581581581.com)。“回忆营销”、“规则竞争力”、“猴子式管理”、等诸多新营销、管理概念的创始人与实践者,被业界誉为“中国营销管理领域创新、实践的先行者”。更多个人信息请网上搜索关键词“史光起”了解。
查看史光起详细介绍  浏览史光起所有文章  进入史光起的博客


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有4人投票,平均得分: 9.50。



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2017 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系
网站备案:粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2019-06-25 05:31:59