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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 以品牌价值来架构企业纯属瞎掰

以品牌价值来架构企业纯属瞎掰


中国营销传播网, 2010-09-03, 作者: 刘永炬, 访问人数: 1465


  营销From EMKT.com.cn是做消费者思想工作的,包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作,两个工作都需要在营销的过程中来完成。

  所以说,营销是一个启发和满足消费者的过程,是我们为了把东西卖出去所做的工作。

  同时,品牌是需要塑造出来卖给消费者的,而产品却是瞬间制造出来的。就好像人一样,人的品牌是一生都要做的,而产品是爹妈给的。

  营销的过程就包括品牌塑造的过程。因为营销是一个大的主题,即有生产产品和贩卖产品利益的过程,也有塑造品牌和贩卖品牌利益的过程。

  有观点认为,做品牌应以品牌的核心价值为根本来架构整个企业的运营体系,我很不认同这句话!如果真是这样的话,那大多数企业都白干了,卖产品的也甭卖了。

  营销可以卖产品价值,卖产品价值是合理的;营销可以卖品牌价值,卖品牌价值也是合理的。它只是一个在什么条件下需要卖产品价值或品牌价值的问题。如果你到农村去卖品牌,他们还衣不遮体,你让他们因为欲望去购买你的产品,那是不可能的。人只有在温饱解决了以后,生活好了才有可能去追求品牌的价值。

  同时,我们还要注意一个时间点的问题。

  就是说,当我们国家还没有发展到一定水平的时候,你追求品牌就只有死路一条,因为经济整体水平根本不支持。比如20世纪80年代,拿几万块钱去买件衣服根本就不可能。

  客观来说,品牌就是一个价值,需要我们塑造得越来越完美再去贩卖。然后,品牌是“盖棺”时才能定论的,人活着的时候一直在塑造着自己的品牌,80岁的老人还有可能犯罪,如果一犯罪,一生的品牌就算全完了。

 

 






关于作者:
刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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