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从张悟本现象看营销专家热


中国营销传播网, 2010-06-02, 作者: 胡落英, 访问人数: 1693


  2010年,中国最火的养生专家非张悟本莫属。自从湖南卫视的《百科全说》播出“张悟本谈养生”以来,似乎一夜之间,这个靠绿豆,茄子“治病”的养生专家就跟坐上火箭一样迅速的串红了。一时之间,大街小巷,茶余饭后的谈资多半是张悟本的养生秘笈。在张悟本的口中,不管你患了近视、高血压,还是癌症,“药店”就是你家隔壁的菜市场,“医院”就是你家的厨房,“药方”则离不开五谷杂粮。很多人把他的话当圣旨一样照着做。在菜市场里,绿豆、黑豆已成了不少消费者的必买品,少则三五斤,多则几十斤,价格被不断推高。《北京晨报》记者先后四次调查发现,现在找张悟本看病可谓是洛阳纸贵,一号难求。300元的号已经排到了2012年。1800元的号排到了明年,另外还不能砍价。他的书《把吃出来的病吃回去》,上市6个月,占据当当网、卓越网、新华书店等所有排行榜的销售冠军。据报道,该书销量已达300万册 

  近日,这位“京城最贵中医”却遭卫生部及众多医学专家炮轰,指出其某些养生理论没有任何的科学依据,而且没有基本的科学常识,盲目信从,反而会对身体造成伤害,北京最近就出现因为喝绿豆汤而导致腹痛的大批病人,其假学历,假出身等也被媒体曝光。  

  无独有偶,“健康教母”马悦凌,不过是一个从业20多年的初级护士,连个医生都算不上,却鼓捣着生吃泥鳅的“养生秘方”到处宣扬。四川省疾病预防控制中心医学门诊部称:自今年3月以来,有100余人因为生吃泥鳅,体内长出寄生虫而住进医院。  

  还有,前几年的“排毒教父”林光常,也因为其夸大的疗效而导致癌症患者称由于听信他的说法而导致延误治疗、病情恶化。最终这位假博士因诈欺罪被判刑2年6个月。  

  为何这些假专家能够造成这样大的社会影响?究其主要原因,不外乎下面几条:  

  1. 生活水平的提高以及人们对于健康的追求

  2. 医院昂贵的医疗费用,养生专家们却可以包治百病且药到病除

  3. 背后团队的炒作以及相关媒体的推波助澜

  4. 监管机制不健全  

  这与当今社会营销From EMKT.com.cn专家热现象多么的相识。中国营销史短短三十余年光景,目前直接和间接从事这项工作的人员高达8000万,而这一行的专家数量,引用一句玩笑话,比中国企业数量还多。做过几年营销工作就称自己为专家的比比皆是,反正也没有那个政府部门或者职能机构来监管。而中国数量众多的企业对于营销人才的渴望是导致营销专家热的土壤。但凡自称营销专家,总要鼓捣一些莫名其妙的理论,写几篇标新立异的文章,或者干脆窃取他人成功案例,作为包装和推广自己的资本,然后在各大营销杂志、网站大肆宣传,在这些人口中,他们无所不能,能够让企业如虎添翼甚至是起死回生。把一些有着爆发心态的老板们哄得一愣一愣,跟吃了春药似的心潮澎湃。  

  我做第一份工作的时候,在一家公司负责产品的推广工作。老板后来心血来潮不知道吃了什么迷魂药花了三十万从北京请来一家广告公司,对公司的营销工作进行把脉。广告公司的效率还真快,派过来的三个人进驻公司,不到一礼拜就出具了厚厚的一叠诊断和建议书,对公司的发展方向,产品定位,推广模式来了个彻底的大批判和颠覆性的改变。老板将这份诊断书当宝贝一样顶礼膜拜,立刻要求营销总监高效执行。结果不到两年,我们一百多号人就集体失业了—因为公司关门了。后来听说老板肠子都悔青了,三十万买来的不过是一份广告公司花哨的复制品而已。  

  行业内不是也在流传,福建某糖果企业请了某某营销大师给做策划,结果不也是“哑巴吃黄连---有苦说不出”吗?  

  张悟本们搞不好就让你再次生病住院,而我们的某些营销专家们,搞不好就要了你企业的老命。

  胡落英,从事市场营销工作6年时间,现供职于国内某大型日化企业。邮箱:dodo163@16.com,欢迎交流。  



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