中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 环球时空 > 反苹果“独裁”阵营日渐壮大

反苹果“独裁”阵营日渐壮大


中国营销传播网, 2010-05-29, 作者: 端木清言, 访问人数: 3375


  4月末,苹果一纸网From EMKT.com.cn购“禁销令”,日本各大家电连锁巨头网络邮购业务戛然而止,使得iPod、Mac与秒杀一族绝缘;5月12日,iPad日本上市预售仅3天,便单方面宣布全球性缺货,终止预售,把翘首以待的“上帝们”撂在一边。

  此外,iPad加锁(软银SIM卡锁),iPhone加密(封杀Adobe),零售门店加限(认证门店)等一系列充满“独裁”色彩的举措,也使得人们对苹果的“牛”产生更为深刻的印象。不过,在日本除了家电连锁店不得已“屈服”于苹果的“大棒”之下,软件行业、制造业、消费者中则开始出现一场“反APPLE,反iPad”抵抗运动的苗头。

  家电连锁巨头们的无奈

  “如果再多一些店的话,这样的长队也不会出现。”本月10日,iPad预售开闸时,东京有乐町的BIC 相机门前派了1个多小时长队的某男性职员抱怨道。

  其实,在日本各地像这样排成长龙抢订iPad的情形都有出现,类似的场景在去年11月iPhone上市时也曾上演。不过,事后冷静下来,人们才开始意识到,不是苹果太甜,太红,太诱惑,而是结‘苹果’的树太‘少’,挂‘苹果’的枝太‘高’,吃‘苹果’的心太‘急’。在日本最大的家电连锁巨头山田电机580家直营店中,仅有1成不到57家门店可以开展iPad预售;独销iPhone 3G的软银移动,也仅有16家直营店有售,其余约2500家门店则均非“苹果树”。

  至于说个中原因,软银方面有关人员无奈的表示:“全由苹果指定,我们无能为力”,并一再表示不愿多谈。类似的情况,在4月下旬,iPod等从各大连锁巨头网上邮购店铺上销声匿迹时,也是如此。“根据苹果公司的指令,不再提供邮购服务。”淀桥相机官方网站上便作如是解释。

  评论家认为:“重视品牌形象的苹果,讨厌大甩卖式销售。所以不惜冒犯山田电机、淀桥相机等家电连锁巨头,发出中止iPod等在线销售禁令,并在iPad预售阶段采取更为严格的限制措施。”

  然而,另一方面,也有评论家指责苹果涉嫌违反充分竞争准则,或将遭遇日本公平交易委员会反垄断调查。

  但外界的指责均未改变苹果的“偏执”,一句“全球性”缺货,便“平息”iPad了上市风波。

  问题真有这么简单?

  Adobe拍案而起

  事实上,日本家电连锁巨头们不可能“完全屈服”,只不过对占日本智能手机市场7成以上份额的iPhone有所顾忌而已。

  不过,并不需要仰苹果鼻息的Adobe,则怕案而起,奋起反抗前者的强权。

  众所周知,Adobe的Flash,在网络上被广泛的运用,但是,用iPhone手机浏览网页时,Flash动画则被屏蔽。同样的问题,iPad也是如此。

  4月末,苹果CEO史蒂夫•乔布斯给出的理由是,Flash功耗大,存在重大技术缺陷等6大问题。并表示:“个人电脑时代的产物,并不适合移动时代。”言下之意,Flash过时了。但在外界看来,根本问题还是乔布斯“不打自招”的“与Adobe之间没有共同利益”。

  目前,Adobe发动,顿智等巨头外围声援的全球软件业反苹果运动进行的如火如荼。另一场声势浩大的反苹果运动也已拉开帷幕。

  在苹果招募信息家电OS(操作系统)开发人员,试图介入智能家电领域时,搜索引擎巨头谷歌介入手机、家电OS领域的步伐不断加快。

  三星、LG、索爱、海尔、华为等加入Android阵营,形成与iPhone分庭抗礼之势;索尼宣布结盟谷歌,今秋推出Google TV,消息一出,便引起全球性轰动。

  分析人士称:“索谷联盟,并非两者之间的双向合作;而是谷歌为首的反苹果联盟打响的第一枪而已。将来不排除三星、LG、松下、夏普等全球性数字电视巨头加入Google TV阵营,主导互联网数字智能电视市场的可能,而苹果在这一领域显然慢了一大步。”

  更有分析家表示,尽管苹果目前受到冲动型消费者“没来由”的“莫大恩宠”,但是,由于销售商、软件商、制造商们的联合抵制,苹果帝国大厦的根基已经开始动摇。

  木秀于林,风必摧之。也许对于风暴中心的苹果而言,并非如此简单。




关于作者:
尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
查看端木清言详细介绍  浏览端木清言所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票

相 关 文 章(共7篇)
*苹果制胜的“道法术器” (2015-03-09, 中国营销传播网,作者:包·恩和巴图)
*苹果原来如此简单 (2011-10-09, 中国营销传播网,作者:王勃)
*苹果的“万有引力定律” (2010-09-25, 中国营销传播网,作者:福来顾问、娄向鹏、张正、曹晓博)
*疯狂的“苹果”营销人的梦魇 (2008-03-12, 《新营销》2008年第3期,作者:陈静)
*苹果甩掉索尼? (2007-08-31, 中国营销传播网,作者:罗清启)
*从苹果iPod和索尼MP3的成败,看撇脂定价法的使用艺术 (2006-02-08, 中国营销传播网,作者:卢强)
*乔布斯,无意品尝中国“苹果” (2005-10-24, 中国营销传播网,作者:周季钢)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2019 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2020-10-26 05:34:27