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日本家电市场迎来三国大战时代


中国营销传播网, 2010-05-07, 作者: 端木清言, 访问人数: 2921


  日本经济新闻3日报道,日前,中韩两国家电巨头相继发动日本市场攻势,日本国内市场中日韩家电巨头之间的“三国大战”一触即发。

  上月20日,全球最大的白色家电巨头海尔集团宣布12公斤超大容量双缸洗衣机在日本市场上市销售。日前该公司则宣布计划在日本市场大举推出售价低于日本国内制造商约1-2成的超低价格、大机型洗衣机、冰箱产品群,意欲抢占更多、更高的市场份额。韩国LG电子也宣布2011年度将大举投放洗衣机等拳头产品专供机型。随着日本汽车、家电业召回事件频发,“质量神话”的破灭,日本国民对中韩家用工业产品的质量印象已经发生了显著的变化。质量趋近,价格超低,成为中韩家电巨头反攻日本国内市场的两大利器,而夏普、松下、东芝、三菱电机、大金等主要白色家电厂商则不得不面临“外敌入侵,被迫招架”的尴尬处境,日本国内家电制造业新一轮的整合重组运动也将进一步加速。

  报道称,海尔日前宣布5月末将在日本市场推出9公斤超大容量全自动洗衣机战略产品,该产品较之日本国内同类产品便宜了约1万日元左右,预计售价仅为6万日元。同时,该公司还计划投放1~2款中型冰箱秋季机型,价格则比日本产品便宜约1~2成。

  贩卖网络方面,经过八年“备战”,山田电机、淀桥相机、上新电机等日本家电连锁巨头门店,永旺集团、西友、伊藤洋华堂等GMS(百货商超)以及Acrland等多家HomeCenter(家居中心)均成为海尔日本市场零售渠道,并通过价格.com、乐天市场、亚马逊日本等网购巨头在线销售。质量保证则与日本制造商采用均为1年的同等标准,售后服务则由该公司合作伙伴三洋电机的子公司负责。

  此外,在品牌推广方面,该公司从本季度开始正式成为日本著名职业棒球队崎玉西武狮队的广告主,2010年度广告宣传费预算较之去年增幅超3成。据称,2010年度海尔计划日本市场销售额同比增长3成左右,确保突破100亿大关;2013年度则计划提高到200亿日元,进入日本白家电市场一线阵营。

 报道称,09年海尔全球销售约182亿美元(约合1兆7100亿日元),冰箱、洗衣机产量高居全球首位,家用空调位列前3。由此来看,其所率领的中韩家电战队,攻下日本市场的胜算不言而喻。

  据报道,韩国LG也加快了日本家电市场专供机型的产品研发步伐,并计划在日本市场投放其畅销产品大容量斜鼓式洗衣机。此外,其针对2011年度上半年大举发力日本市场的销售渠道“扩容”计划也已启动,除了目前正在合作中的山田电机、Bic相机等3大家电连锁巨头外,其他渠道的入场谈判也正在紧锣密鼓的进行当中。另一方面,早些年退出日本市场的三星电子,去年跻身日本智能手机市场第5位。其作为青年消费时尚品牌的影响力也正在不断加强。

  分析人士称,如果日系家电登陆中国From EMKT.com.cn大陆市场三十年之后,以海尔为代表的中国家电军团正在酝酿一场针对日本国内市场的大反攻的话,那么,上世纪末失意日本市场的韩国LG电子、三星则正在酝酿着一场攻势更为凌厉迅猛的日本岛登陆战计划。而此“二次作战”计划战略意图非常明显,即偷袭日系大本营,在其身后插上一刀,从而达到维持现有市场格局,长期垄断全球市场的目的。

  同时,中国台湾智能手机巨头HTC,4月末则在日本市场推出软银有机EL最新高端机型-Desire,该公司同时也是NTT移动通讯高端机型的供货商。09年度日本国内智能手机市场,该公司市场份额高达11%,仅次于苹果位居第2位,令东芝、松下、索尼爱立信等日本本土手机厂商望尘莫及。

  据有关机构预测,09年度日本白色家电国内市场出货额同比下滑3.5%,减少到1兆9800亿日元。该机构称,随着人口减少,日本白色家电国内市场进一步萎缩的可能性不可避免。另一方面,09年度4~12月期,日本5大白色家电厂商中,2家公司该项业务出现巨亏。而前年下半年以来,日本家电巨头才启动的海外新兴国市场拓展战略,较之中韩同行而言,显然晚了不止一步。

  另外,在黑家电尤其是3D电视方面,索尼、松下两大巨头可谓全球3D电视产业的双前锋。众所周知,去年上半年,在韩系力推LED换代的同时,日系平板厂商几乎将反超韩系的全部希望都押宝在了3D电视之上。但是,今年1月CES2010之后,三星电子、LG电子的3D电视上市步伐,再次抢在了日系同行的前头,完胜3D电视元年开局之战。因此,日系平板巨头又被讥讽为:“起了个大早,赶了个晚集”的3D电视元年最大失意者。或者说,未来数年内,“冒进”的韩系双雄联手手持低价格丈八长矛的中国电视平板军团,发动日本国内平板电视大战的可能性并非不存在。

  分析人士最后表示,正式在这种背景下,08年三菱电机退出洗衣机市场,09年东芝中止了冰箱等主要产品的国内生产业务。而此次,中韩“联手”大举进军日本市场的凌厉攻势,则必将加快封闭的日本国内家电市场进入中日韩“三国大战”时代的步伐,也将左右日本家电工业未来的发展方向。(综合编译:端木清言)




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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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