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iPhone在韩遭遇上市“玄虚门”


中国营销传播网, 2009-12-01, 作者: 端木清言, 访问人数: 2049


  这两天韩国IT业内最引人注目的热门话题,莫过于韩国通讯巨头KT即将于28日正式发售苹果智能手机——iPhone上市事件了。韩国多家报纸及电视均连篇累牍地报道着iPhone上市的话题,目前已经几乎到了街头巷尾,妇孺皆知的程度。

  不过谁能想到,iPhone上市极有可能上演一场“只听见楼梯声,不见人下来”的搞笑闹剧呢?事情非常简单,在媒体大打iPhone上市报道战的同时,对于有关上市细节的进一步追问,当事双方KT以及苹果公司的有关人员竟然相互推诿指责,打起了太极拳。

  目前双方比较正式的统一说辞竟然是:“上市日期、时间、价格等具体内容尚未确定。相关细节有待于进一步商洽。”听起来着实让那些翘首以待的韩国iPhone 粉丝们大失所望。

  最近,KT向手机销售代理店发放了有关“受理iPhone预约”内容的海报,其中附寄了一份写有“正式发售前严禁张贴。绝对保安事项”字样的说明性资料。但是,为数不少的代理店则以“迅雷不及掩耳盗铃之势”的速度,把这张说明书作为招徕顾客的“灵丹妙帖”,张贴了出来。对于这一涉嫌欲盖弥彰、故弄玄虚,并不甚高明的炒作手法,KT方面“纯粹是个别代理店随心所欲,与总公司无关”的说法则显得非常牵强。

  另外一方面,媒体将KT 于20日开始的iPhone预约销售、将于28日举行的上市活动等相关细节提前曝光,也让一贯谨慎的苹果公司极其窝火,并指责KT未能严格遵守不得提前公开相关细节等前期双方共同做出的保密约定。然而,KT方面则表示,自己同样是“提前曝光事件”的无辜者,并指责:“报道的一部分内容,好像是苹果有关人员单方面向记者透露的。”

  不过,KT公司有关人员接受记者采访时一句无心的话,道破了两家公司“双人太极”的玄机。该人员称:“当然希望出现一大早销售店门前排成长龙的场景。类似的报道宣传效果非同凡响。”而iPhone进军日本、中国、欧洲等海外市场首次销售,均出现了iPhone迷通宵排队,销售店前人满为患的场景;各路媒体更是将抢鲜买到iPhone的幸运儿们满面笑容,兴高采烈的照片刊登在显著位置,从而给人留下一种iPhone“所到之处,所向披靡”,掀起一股股抢购风暴的强烈印象。

  尽管KT遮遮掩掩,欲说还休;苹果羞羞答答,脸红心亮,但是,对于这一场“雾里看花终隔一层”的“上市细节提前曝光”事件,韩国国内还是出现了各种质疑的声音。人们甚至怀疑,一向以“迟钝”战略闻名的苹果公司,这一次是不是学乖了?毕竟韩国上市之前,iPhone热销了80多个国家和地区,也就是苹果iPhone市场人员经历了多达80次以上的历练。虽然不能说苹果iPhone上市团队,在新产品、新市场推广方面已经登峰造极,但是至少也达到了炉火纯青的水平吧。最起码,从拿到进口经营批准之前与之后,短短3天内给人一种前后判若两人的印象来看,苹果iPhone上市团队的营销From EMKT.com.cn推广水平便显得非同一般。

  种种迹象表明,KT和苹果当事双方似乎早已达成某种默契,是以一唱一和,步调显得极为协调。当然,如果再给KT“遮遮掩掩卖iPhone加上一条理由”的话,那就是作为内需型企业典型的KT,并不希望给对外国商品非常敏感,当下尤其敏感的韩国民众心中,留下高调推广海外进口商品的品牌传播印象。

  无论如何,iPhone韩国上市的“玄虚门”不出数日即可真相大白。不过,如此的苦心孤诣、略带炒作色彩的上市准备,能否换来iPhone通宵达旦排队,抢购iPhone的热闹场面以及一场热闹之后会否重演其他市场“门前冷落车门稀”的冷清场景?一切都在意料之外,似乎又将都在情理之中。

  端木清言,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问,著名连锁零售观察家,资深商战策划人,中国连锁店培训三剑客之一,著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话::025—85768108 网址:http://www.mcantrs.com,咨询邮箱:maiken001@sina.com




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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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