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中国营销传播网 > 特别关注 > 这个危机来的恰到好处

这个危机来的恰到好处


中国营销传播网, 2008-11-21, 作者: 马龙云, 访问人数: 3150


  2008年是中华民族多灾多难的一年,经历了天灾人祸之后,中国From EMKT.com.cn又卷入了全球性金融危机当中,进而伴生了经济危机!华夏一片萧条的景象,有人曾经这样感慨:“现在走在大街上都能闻到经济萧条的味道!”

  经济危机(Economic Crisis)指的是一个或多个国民经济或整个世界经济在一段比较长的时间内不断收缩(负的经济增长率)。是经济发展过程中周期爆发的相对生产过剩的危机 。是经济周期中的决定性阶段。自1825年英国第一次爆发普遍的经济危机以来,资本主义经济从未摆脱过经济危机的冲击。抛开社会制度性不谈,经济危机的爆发,是全球性的,存在一定的规律。

  经济危机通常由以下几个原因引起的:

  1、经济政策错误;

  2、原材料涨价,尤其是原油危机;

  3、自然灾害;

  4、全球化的结果;

  5、金融政策的错误;

  这次危机很显然受到全球性金融危机和金融政策的影响,当危机来临的时候,很多企业恐慌了,还有很多企业倒下了,老百姓也恐慌了,不知道这场危机什么时候才能结束,也不知道,到底还会不会进一步恶化?会不会“下岗”?口袋里有点钱,不知道应该消费,还是应该存到银行,甚者有人担心把钱存在银行,会不会哪一天银行提不出钱?再加上《中央二套》每天中午和晚上的《直击华尔街风暴》栏目,天天都在直播,一直在冲击人们的安全心里防线,笔者对此颇不赞同,当危机来临的时候,我们应该有正确态度,正确的措施去防范,积极的去应对,这个时代最怕的就是昂天长啸,却不作为!

  当危机来临的时候,带给我们的是更多的思考,是逼迫我们练好内功的警示。当全球经济增长过度依赖资源,并过度消耗能源时,经济危机让经济发展方式更理性,让企业更发展更规范,让行业发展更成熟,经济危机拖垮的是哪些本来就应该被淘汰的企业和组织,让劣质的企业和组织去驱逐适合他们发展的方式!

  笔者所从事的家电行业,像房产行业一样,较早的感受到了冬天的寒冷,当浙江沿海的许多小冰箱厂在7月份以后相继关门或破产后,国内几大冰箱厂家及外资品牌冰箱厂家也同样受到了极大的冲击,如某外资品牌冰箱进入中国市场以来,首次在各大连锁系统全面降价,希望尽快消化库存,回笼资金,但是市场反映却一般,殊不知经济危机已经真真切切的到来了。

  恐怖的冰箱库存和原材料库存,生产力过剩的各大流水线和工人,沉重的上游负债,严重的连锁应收账款,干枯的现金流,不断降价的原材料,给国产冰箱的几大厂家造成了极大压力,导致这些企业一次次的裁员和精简机构。企业上下都在绞尽脑汁,采取措施共度难过,但是鲜有企业静下心来思考,经济危机给企业带来的警示:当2005年以后国内外冰箱的需求呈井喷式增长以来,许多企业进入了粗放式的经营和操作的误区,盲目求大,虽然量上去了,但却没有太多的利润,没有多培养一些职业的销售管理人才,没有后续和持续发展的各种储备,当危机来临的时候,便显得举手无措,只能进行最原始的方法:裁员、精简机构、关停生产线、降低员工收入。

  既然危机来了,更不必惊慌,不必头痛医头,脚痛医脚,采取一些短期行为!应该谨慎思考,着眼长远,狠抓管理和规范操作,采取持续经营的方针和措施,同时更多的要带给团队战胜困难的信心,教会团队如何逆风飞扬!

  经济危机,带来的不仅是灾难,还有财富!让发展更科学更理性,客观面对危机,正确应对!

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*经济危机哪些企业最受伤? (2008-10-31, 中国营销传播网,作者:刘步尘)


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