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小家电市场:强者称王 弱者退市


中国营销传播网, 2008-10-30, 作者: 洪仕斌, 访问人数: 2441


  今年以来,受人民币升值、生产成本上涨等因素影响,许多传统小家电产品增长幅度放缓,有些产品甚至出现了较大幅度的负增长。再加上下半年,又面临着全球金融危机,造成全球消费需求的下降。同时,小家电能效标准即将公布,至少又有两成的企业会由于不达标、利润减少以及技术缺失面临‘存亡考验’。”在这种上游与下游不利环境的双重夹击后,中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,小家电不仅面临着生死大考,而且今年也将成为了小家电的分水岭,其竞争的现象将会是强者称王,弱者退市!

  首先,从上游产品制造分析,人民币升值、劳动人力成本上升等等不利的因素,但对于大、中、小型小家电企业,却是站在同一个起跑线上,以前一些中小型小家电企业,可以以价格为优势赢得市场。但在今年,这种策略就不灵验了,因为众多成本的上升,让这些小型的小家电企业不具备优势,而一些具有规模的小家电企业,反而占了先机,其不管从原材料采购,具有一定规模的小家电企业,采购不仅可以降低成本,其次可以让很多供应商降低合作风险。其次,从劳动人力成本上来讲,以前一些中小型小家电企业,可以打政策擦边球,对于员工的福利保障可以降低与减少,但现在必须与规模企业一样。所以此些原因都让以前中小型小家电企业没有竞争优势。

  其次,从下游市场消费需求来分析,面临着全球经济危机,产品需求量将会严重下降。此时,各小家电企业在蛋糕较小的条件下,考虑的就是分蛋糕问题。为此,在这分蛋糕前提下,中小型小家电企业在市场上,要与具备规模的小家电企业相争,其在各项企业经营价值链上,都会相差太远,因为不管是从营销手段、产品技术、渠道与终端网点等等,中小型小家电企业都会存在弱势,所以这对于中小型小家电企业就会是致命一击,必然造成一些中小型小家电企业面临淘汰危险!

  再者,从企业经营的角度来分析,比起彩电、空调等大家电行业,小家电行业抵御风险的能力明显不足,因为小家电行业进入门槛较低,所以很多小家电资金链都不是十分宽裕,在碰到这种银根紧缩,市场销售又不好的前提下,资金链一但出现问题,工资发不出来、供应商货款不能及时兑现,一些不具规模的小家电企业,就会面临着崩盘的风险。

  综上所述,所以不管是从上游制造与下游消费需求,中小型小家电企业都将面临的是生死大考,因为在这种恶劣环境的竞争下,企业不仅拼得是资金实力、技术实力、营销实力,还有管理能力、驾驭风险能力等等。为此,今明两年也就必然会呈现小家电两重天地,挺过来的会是艳阳天,挺不过来的就会面临退市危险!

  洪仕斌,中国家电营销From EMKT.com.cn委员会副理事长,知名营销经理人,《销售与市场》、《人民网》、《中国营销传播网》等全国近百家媒体专栏作家!hsb1107@tom.com

  作者声明:为了尊重作者的劳动成果,请各媒体在转载文章时,应注明文章转载出处以及作者姓名,否则一律视侵权行为!法律顾问:吴德伟






关于作者:
洪仕斌 洪仕斌:洪仕斌,江西省余江县人,中国家电营销委员会副理事长,产业经济评论家,先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理,《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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