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专题:亚马逊死亡倒计时!


中国营销传播网, 2000-10-20, 作者: 专题策划:阳静, 访问人数: 23838


 
悲情亚马逊
     

  随着拉维·苏里亚关于亚马逊明年资金将断流的“死亡通知书”,亚马逊总裁兼首席营运长约瑟夫·加利的突然跳槽,亚马逊股票的连降三级,以及一连串的股票暴跌,笼罩在亚马逊身上的光环已逐渐黯淡,而最近来自经济间谍的发现,亚马逊的资金只够运作半年了!则更是加大了人们对亚马逊死亡的恐惧。   

  这种恐惧,已远远超越了亚马逊本身,更多地意味着对B2C这一模式的否决,而众多克隆亚马逊的网站也将落得血本无归。亚马逊已经成了人们生命中又一种不能承受之轻。   

  亚马逊究竟患了什么病?   

  “债务过多,存货管理过于薄弱,使亚马逊的运营资金流状况变得非常糟糕,销售额越大,资金流的糟糕程度也越厉害。”   

  “亚马逊为了运销更多的商品就建立了更多的仓库。这将很大程度地减少商品的流通速度。速度的降低使得亚马逊与传统的零售商的差别进一步缩小。它的经营方式与许多老式的零售商无异。”   

  “过分扩张,此举会模糊其品牌形象。沃尔沃意味着安全,戴尔是个人电脑,微软就是个人软件。但现在亚马逊既意味着书籍又意味着木炭烤架”。   

  亚马逊还有救吗?亚马逊真的会消失吗?   

                   (专题策划:阳静)

亚马逊生死薄
    1994年,贝索斯用30万美元启动资金,在西雅图郊区他租来的房子的车库中,创建了全美第一家网络零售公司AMAZON.COM(亚马逊公司)。  

  1995年7月,亚马逊正式打开了它“虚拟商务大门”。

  1997年,亚马逊以每股18美元的价格在美国上市,到了收盘的时候,亚马逊股票已经进行了三次拆股,每股价格更是飙升到94美元。

  1998年,亚马逊的市场资本的价值已经高达170亿美元,来自160个国家超过450万人成功地从亚马逊网上购物。   

  1999年12月10日,亚马逊创下106·5美元的股价, 亚马逊CEO贝索斯还被封为《时代》周刊年度封面人物。

  2000年3月,亚马逊窜达52周的新高113美元 

  2000年6月22日,莱曼兄弟公司的股票分析师拉维·苏里亚发布了一份质疑亚马逊财务状况的报告,亚马逊股票在报告出台次日狂泻19%。

  2000年 7月14日因为索罗门美邦一名分析师重申对亚马逊河投资评等维持‘买进’等级而劲扬21%,到达42-1/2美元   

  2000年7月25日,亚马逊总裁兼首席营运长约瑟夫·加利突然跳槽消息公布之日导致其股价当天下跌了2.9%,并引发了一波分析师降低其股票评级的小浪潮。次日,即便在亚马逊公布了超过预期的第二财政季度每股收益之后,该股仍继续暴跌9.5%,跌至1998年12月以来的最低价位32.63美元。

  2000年8月9日,亚马逊首次被降至“建议卖出”

  2000年8月30日,高盛证券分析师Anthony Noto调升股价目标区至75美元之赐,股价早盘飙涨近10%,Noto还重申高盛对亚马逊的投资评等仍然维持为“买进”。   

  2000年9月18日,亚马逊宣布它不会再续签和有名的网络门户Yahoo!的合同之后,其股票价格走势更是让人无法看好。消息传出后,亚马逊的股价在纳斯达克立刻下跌了5%。

  2000年10月,各种媒体报道分析以及经济间谍们的活动发现:亚马逊的资金只够运作半年,也就是说离死亡也只有半年了。

    

死亡通知书
               亚马逊离死亡只有半年?
               亚马逊客户购买量下降
               亚马逊,不要再亏了
               亚马逊大限将至:由梦想到现实的选择
               亚马逊,网络帝国的末日悲歌?
“一按即购”、“零库存运转”、“个人化服务”、”实在的折扣“,曾经制造了亚马逊神话    亚马逊距离破产还很远
    亚马逊魅力究竟何在?
    “亚马逊”的营销奇迹
库存过多、债务过大、流通速度及营销成本过大、品牌模糊,使亚马逊走上了死亡之路。    亚马逊大力进军欧洲市场
    亚马逊:错误的商业模式?
    亚马逊计划由网上书店向全能零售商转型
    亚马逊,前途究竟如何?
员工的收入比市场标准水平还要低,但可以带宠物上班    亚马逊奇特的用人之道
   贝索斯和他的亚马逊神话
亚马逊网上书店档案

     成立日期:1995年7月 

     股票上市日期: 1997年5月

     最大个人股东:贝索斯(41%)

     最大法人股东: KPCB (Kleiner Perkins Caulfield & Byers)投资公司(41%)

     上网图书总数: 372万种

     图书增长率:每周2万种

     员工人数: 2100人

     销售全额:1996年0.158亿美元

     1997年1.478亿美元

     1998年6.1亿美元

     1999年预计在80亿以上

     公司预估市值: 300亿以上

     净资产值: 70亿美元

     顾客帐户累积: 620万户(1998年12月数据)

     拥有顾客人数: 1310万人

     访问国家总数: 160多个 

     合作伙伴总数: 26万个

     美国网站http://www.amazon.com

     英国网站http://www.amazon.co.uk

     德国网站http://www.amazon.de

 




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