中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 专题内容 > 内衣出牌打保暖 不比价廉比烧钱

内衣出牌打保暖 不比价廉比烧钱


中国青年报, 2000-10-19, 作者: 林艳兴冯雪梅张凌, 访问人数: 4302


  根据国家统计局的资料,我国生产内衣的企业共有3000多家,而其中生产保暖内衣的企业就有近500家,即每6家内衣企业里就有一家在打保暖牌。

  面对激烈的竞争,各保暖内衣厂家高招迭出:你用高科技,我用纯棉;你说绿色环保,我说远红外线;你搬出彼明星,我拉来此明星。而国家针织工业协会负责人则当头棒喝:与普通内衣比,高科技、高技术的实质不过是用了一些好纤维如棉、毛、腈纶、涤纶而已,其成本也就是普通内衣的1.5倍左右。

  记者在西单、王府井的一些商场看到,凡是贴上了保暖标签的内衣售价一般都在250元上下,有的达到三四百元,而普通内衣却只有几十元的价位。

  据一位广告从业人士透露,其实一件保暖内衣的生产成本不过四五十元,至于零售价缘何高,那都是广告惹的祸。以北京市场为例,125万件的市场,200个品牌角逐,广告费达千万元的厂家有近10家,总的广告额数以亿元计。来自国家针织工业协会的资料也印证:年销售额达1000万元的内衣企业就那么寥寥数家。

  有人戏称,今秋的保暖内衣市场续写了上半年网络业烧钱的七彩泡沫。 

  广告轰炸紧步保健品后尘

  尽管京城的秋意姗姗来迟,但各大商场的保暖内衣销售早已热火朝天。以“南极人”内衣为例,北京百货大楼一天就能售出百套左右,销售额高达两万余元。而在光明楼这样的中型商场,“中脉远红”内衣每天的销售额平均不低于四五千元。

  今年保暖内衣销售能如此火爆,和众多明星纷纷打广告分不开:赵本山早早穿上了“北极绒”,“皇上”郑少秋手捧“俞兆林”在指点江山,更有葛优、徐帆只穿一件“南极人”,连称“不怕冷”。内衣广告战,频打保暖牌,成了今秋服装市场的一道独特风景。

  然而,对于那些穿在明星身上的保暖内衣,消费者的信任度能有多少?

  对此,北京市工商行政管理局广告处的工作人员表示:至今还没有接到消费者的投诉。至于那些保暖内衣是否真有广告所说的那些功效,他们没有进行过测试,不好说。

  据了解,《广告法》中对所谓的保暖保健内衣之类的产品没有明确的品质规定,仅就广告词本身而言,不存在违法违规现象。但是他们也提醒消费者:名人做广告的产品不一定就好,消费者在购买产品时,一定要从产品的质量和自身的需求入手,而不能盲从。

  保暖内衣真那么保暖吗

  虽然明星们穿着保暖内衣在电视里“临寒不惧”地称:零下46摄氏度都不冷,然而,保暖内衣真能那么神奇,让严寒不入?

  “仅仅一件保暖内衣,要抵御零下40多摄氏度的严寒是绝对不可能的。”北京服装学院材料工程系王璐瑛教授说。保暖内衣仅有远红外纤维不够,还必须有其他措施才能真正起到保暖作用。

  她说,目前的保暖内衣很多,以假乱真的也多。厂家在宣传上对于保暖性一说是一个模糊的概念,缺乏定量的概念,不具可比性。几乎没有哪个品牌的内衣提及其保暖力到底是多少。如果一件保暖内衣的厚度超过普通内衣,其保暖性自然加强,这并不说明保暖内衣所用材料本身具有更强的保暖性。

  中国针织工业协会副会长徐志瑞说,新型保暖材料及其产品的出现是一件好事,它为人们的生活提供了诸多方便,但保暖内衣的保暖性是否真如广告所说,很难讲。

  他说,当前对针织品的认定标准只是常远规的质量认定,而保暖性则是一种特殊功能,现在还没有确定的鉴定标准,所以,也就很难说哪些是合格产品,哪些不是。(2000年10月11日)





欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*鹅鸭之争--羽绒市场商战2001跟踪纪实 (2002-05-27, 中国营销传播网,作者:冷振兴)
*“南极人”故事演义 (2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期,作者:木成舟)
*外星人劫持赵本山 (2000-12-04, 《销售与市场》2000年第十一期,作者:叶茂中)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2023-02-09 05:02:54