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中国营销传播网 > 专题内容 > 强势入市,引发高档内衣之战

强势入市,引发高档内衣之战


中国营销传播网, 2000-10-19, 访问人数: 5324


  7月1日,化妆品行业的巨头之一雅芳宣布大举进入中国内地女性内衣市场,此消息引起了内衣行业及化妆品行业不小的震动。

  雅芳(中国)有限公司广东分公司销售经理杨奇志表示,雅芳此次进入内地女性内衣市场是经过长时间的市场调查和分析后作出的决定。其实,雅芳在美国总部和中国台湾省早就有内衣产品,中国内地内衣市场特别是高档内衣市场的逐步启动是雅芳进入的主要原因。据悉,在台湾,雅芳的内衣产品销售额占整个集团销售额的13%,地位显赫。

  他透露,雅芳产品的主要市场目标是高档内衣,销售渠道和服务上的优势将是雅芳大举进入该市场的基础。经过两年转型,过往以直销为经营特色的雅芳已大举进入零售领域,专卖店和专柜是目前雅芳主要的销售方式,运作十分成功,将能顺利移植到内衣的销售上。据悉,雅芳内衣采取OEM方式生产,产地在江苏苏州。

  业内人士认为,内衣市场特别是中高档内衣市场的迅速启动是小小内衣引起众多投资商关注的主要原因。与雅芳类似,其它新进入内衣行业的知名品牌都把目标放在了高档内衣市场之上,利润率较高是高档内衣受众多品牌青睐的主要原因。但由于高档内衣市场强手如云,安莉芳、黛安芬等品牌有着很大一批稳定的消费者,新晋品牌要抢占市场份额,成长为前10位品牌并非易事,激烈竞争在所难免。



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本页更新时间: 2022-12-07 05:02:51