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手机：价格打败了品牌
以走大众化品牌线路，也曾高喊做第一民族手机品牌的波导在2007年底已成功申请到汽车牌照，是否真的放弃手机业务，进行新的业务战略调整？ 多元化的联想，走国际化线路的联想，在兼并IBM PC机业务之后，在以1亿美元价格将手机业务出售给4家私募基金后，是否走更加专业化的道路？ 实力雄厚的三洋电器，在中国市场苦苦挣扎数年后，是否与其它日本品牌一样走上退出手机业务，进而退出中国手机市场之路？ 在一片退出中国手机市场业务的声浪中，人们不禁要问，在中国这个年1亿台手机的巨大消费市场面前，这些实力雄厚的重量级品牌企业为什么会接二连三地想抛弃这一市场？ 一．价格严重背离价值 在手机产业的形成初期，由于产品的技术壁垒，行业的门槛较高，竞争对手少等因素，产品的价格背离其价值是合理的，也是必要的。但是，当一个行业逐步走向成熟，特别是当产品的技术日渐成熟，行业的技术门槛降低、行业壁垒消失之时，如果产品的价格仍背离其价值，那就意味着，较高的利润空间会刺激大批的中小投资者与经营者介入这一行业，并将这一行业彻底做乱。 手机作为一种电子信息终端产品，其根本的或最基本的功能，说穿了，它就是一种电话，一种移动电话，接发声音的信息功能，是其最大的产品价值。当厂商将短息、拍照、摄像、上网等信息收发功能加入之后，由于手机产品体积大小的限制，上述这些辅助功能只能是辅助功能，这些辅助功能让手机永远也代替不了电脑、相机、摄像机等电子信息终端产品。 一款多功能手机，现在基本上没有商务型和个人型的区分了，一般的手机都具备了多功能（短息、拍照、摄像、蓝牙、双卡、双待等），当前手机市场上的产品可以说就剩下是品牌机还是贴牌机（三码、五码）之间的区分了。 当前市场上一款正规品牌普通的多功能手机的零售价格在1500元左右，而在通讯市场等非主流终端买一款同样款式同样价格的手机，其价格仅500元左右，巨大的价格落差，一方面，巨大利润空间刺激着众多贴牌机经营者的介入，另一方面，价格落差也刺激消费者更多地选择贴牌机。 尽管贴牌机的质量没有保证（但目前一些贴牌机在一些通讯市场也设立了售后维修点），但对消费者而言，买1款品牌机的钱可以买3部或以上数量同样款式与功能的贴牌机，就是没有质量保证，那怕第1部没几天就坏了，就是再买2部新的，也不可能运气都那么差。更何况目前手机款式更新换代那么快，化数千元买个品牌机，说不准3个月就过时了，其性价比真的不划算。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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