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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 如此“男权”秀

如此“男权”秀


《销售与市场》2000年第九期, 2000-09-27, 访问人数: 4194


  看过一则抽油烟机的广告:西装革履的先生回到家,妻子正在厨房里做饭,先生走过去从背后抱住妻子。他突然眉头一皱,松开手退后几步,并作艰难呼吸状。妻子愕然。原来是妻子身上的油烟味熏着了先生,于是抽烟机亮相。接下来的镜头便是夫妻二人作亲昵状。看过之后非常地不以为然,而且简直不屑。

  首先声明我并非女权主义,而是这则广告非常的男权主义。在这个社会里,就算几千年沿袭下来的传统还残留着男性占主导地位的惯性,而某些广告是否过分强调甚至夸大了这一事实,有意无意地在进行误导?从而妨碍两性社会尤其是女性世界的正常发展?!

  在那些厨具、洗衣粉、清洁剂之类的广告里,总是一大群女性在忙活着,洗衣、做饭、料理家务,而男人永远是晚归的那一个,永远是在做结束语的那一个。他会称赞赏妻子的能干乖巧,而这似乎也正是妻子千方百计所企盼的,这就是某些厂家和广告商处心积虑营造的气氛!

  而在我身边,很多女性都要上班,她们的工作时间和男人一样,似乎没有太多的时间去应合厂商这种愿望,而大多数男生也并非像广告里的那样一回到家便无所事事,那么是不是也从另一方面证明了我们的广告界与我们现实生活有些脱节?

  就算女人做了全职太太,夫妻之间似乎也是相辅相成的,至少男人有下班的时候,女人却从早忙到晚。那么在篇首的抽油烟机的广告里,妻子做饭时留在身上的油烟味道便使先生望而却步了!先生不食人间烟火吗?或者上班时的优越白领形象一时还难以适应眼前这个衣着家常便服扎着围裙一身油烟味道的妻子?

  妻子也曾是恋爱时节里那个美丽温柔、快乐无忧的女孩子,妻子的手也曾不事家务只需要轻轻接过一束花或拎起一个轻巧漂亮的手袋,妻子也曾只需在优雅的餐桌前面端坐如仪自有现在的先生当时的恋人跑前跑后大献殷勤。真是此一时,彼一时。油烟味道冲淡了先生灯火温暖的回家情怀,冲淡了先生对辛苦妻子的怜香惜玉之心。所以将妻子与油烟一块放弃了。也许那只是广告剧情所需,但我认为对很多女性消费者来讲,它是个败笔。

  广告应该推陈出新。这则广告的鼻祖好像是美国的绿箭、黄箭,口气清新,也还说得过去,但也是安排男性使用以讨女友欢心的,如果男女角色换过来,不知观众看了感觉会怎样?

 

 





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*如此“女权”秀 (2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期,作者:郑宜金)


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本页更新时间: 2019-08-23 05:03:35