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中国营销传播网 > 专题 > 中国书商,警惕贝塔斯曼!!!

中国书商,警惕贝塔斯曼!!!


中国营销传播网, 2000-09-21, 作者: 易丽娜, 访问人数: 18114


  中国的图书市场,去年由于受经济形势的影响,总体处于比较低靡的状态,今年上半年以来,随着经济状况的好转而有所回升,但普遍仍比较平静。 

  金秋的中国书市,在经过了一个暑假的销售旺季之后,又传新闻,最吸引媒体注意力的莫过于席殊——中国第一家民营零售图书的连锁机构:先是席殊旌旗网上书店的董事长许晖宣布携资退出,在行业内掀起轩然大波;上个星期又有消息说席殊北京总店因违章建筑而面临拆迁,引来读者感叹惋惜尽在不言中。于是,对于这样一家目前在全国已拥有130多家连锁店的图书零售机构,关心中国图书零售事业的人们开始“忧虑”,甚至发出了“席殊席殊,旌旗在否”的疑问。 

  而当人们聚焦于民族品牌的起起落落时,却有来自德意志一支骑兵悄悄地登陆了东方海岸线,它,就叫做贝塔斯曼,目前是世界第三大媒体集团。 

  中国图书业的零售商,你又如何“把这纷扰看个清清楚楚明明白白真真切切”?

                       (专题策划:易丽娜)   

  

风雨中的席殊

  正如席殊在接受记者采访时所讲,在民营图书零售领域,“我是第一,没有第二”:短短几年时间,就已经确立自己在图书市场的地位是举足轻重的地位。谁又料到,平地就这样起惊雷……  

  ▲旌旗出征,主帅退出

  ▲北京总店面临拆迁 

  ▲营销危机的杀伤力有多大 

  ▲MPH要收购席殊?

  

都说当当是席殊的最大对手
 

  该店1999年11月才正式开始业务,但发展势头惊人。就目前而言,互联网经济还处于极不成熟的阶段,而其前辈亚马逊尚且处于四面楚歌的困境,当当的鸿运又能照得多久……   

  ▲亚马逊的小晚辈 

  ▲“一切的盖棺定论都为时尚早” 

  ▲时机风险、运作风险、管理风险,如何整合成最大的市场价值?

  

不该被遗忘的新华书店

  说到中国的图书市场,有一个名字是绝对不该忘却的,它就是陪伴了几代国民走过了一程又一程的文化之旅的新华书店——

  ▲“正室”不屑争宠? 

  ▲市场活力的引爆点在哪里

   

贝塔斯曼,悄悄在登陆

  来自日耳蔓的国土,作为欧洲同行业的老大、世界第三大媒体,贝塔斯曼的图书零售事业同样在步步推进,80亿元的中国图书市场,焉能放过?    

  ▲99《财富》论坛,总裁托马斯自曝目标

  ▲战略转移——欧、美、亚

  ▲在华图书销售渠道——鼠标+水泥

  ▲促销策略 

  

站在WTO的门前
 

  中、外图书市场在犬牙交错的历史轨道中慢慢磨合:经济一体化、全球市场、WTO的概念横扫而来——谁,又能逃脱?虽然,出版发行是受政策保护的……   

  ▲国际出版协会会长谈WTO 

  ▲洋人看好中国

  ▲中国图书业如何走向四海  

  

▲谁在挑战贝塔斯曼?

   





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