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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 宗庆后“欺骗”了国家?

宗庆后“欺骗”了国家?


中国营销传播网, 2007-07-16, 作者: 齐渊博, 访问人数: 3128


  2007年7月7日,据说是个大吉大利的好日子,西方很多年轻人选择这一天结婚。笔者在外地收到助理的短信,说明天晚上中央电视台《对话》节目有达能和宗庆后的“对话”,让我看看。接到短信第一反映是“不可能”,按照笔者对达能和宗总的理解,二者还没有到公众媒体前“对话”的可能。正好周日晚上接见几个大客户,一直喝茶聊天,就错过了节目播出。第二天清晨赶紧从网盘下载助理上传的视频,仔细观看,从中整理出了自己的一些见解。  

  对话中有观众问道:“宗先生说在商业过程中人要讲情、讲义、讲理、讲法,我们在刚开始说的时候有一个阴阳合同,放录像的时候,经济半小时报告也有一个阴阳合同,阴阳合同首先就是合作双方骗国家,或者其中一方又骗国家,又骗对方,为什么要骗呢?这和情理法义有没有冲突,请宗先生回答。”  

  宗庆后更是语出惊人:“当时答应他转让商标,国家不批准,他转让费也付了,我是讲信誉,讲道理,人家提出来你这个许可合同要跟原来利益权利不变,跟原来的性质不变,我跟他签了这个合同,你说我是不是讲情讲理讲信誉造成的隐患?我是承认我欺骗了国家,欺骗了政府,而且是故意串通欺骗,我承认,但是我现在要竞争,可不可以?我告诉你,我做任何事情不赖帐,就是要实事求是,做错了我是做错了,做对了就做对了。” 

  因为是在公众电视台,加上是宗总亲自承认“欺骗了国家”,于是互联网关于“宗庆后欺骗了国家”的噱头标题开始泛滥。笔者认为宗庆后参加这个节目还是没有很好的准备的,其心态就是“受审判”,或者说“自我剖析”,是很有“壮实断腕”的决心的,但是“欺骗国家”的说法还是“授人以柄”,引起了误会。  

  首先我们说宗庆后绝对没有欺骗国家,是观众刁钻的问题把宗总引向了误区。抱着“被审判”的态度上场的宗总彻底了抛开了所有顾忌和伪装,如果观众的问题是“宗总你是否亏对娃哈哈”,我相信宗总也会回答“是的”。这不是法律问题,是宗总敢于剖析自己的勇气。一个阴合同,一个阳合同,这“绝对不是欺骗”,而是宗总根据企业状况向达能签署的一份协议而已,协议起草方不是宗总,宗总签署协议叫做“权宜之计”,是为了企业更好的发展。但是我们都知道,一旦某些协议和国家法律抵触,一切以国家法律为准,这是法律的尊严所在。而且因为合同不符合国家法律而无效的实在太多了,尤其是当合同方不是法律专业人士的时候,那中国每年有数百万人都在“欺骗国家”???肯定不是,只是说“签订了不适当的协议” 而已。宗总是人不是神,我们应该允许他犯错误,一个真男人才敢面对媒体说出“不赖帐,做错了我是做错了,做对了就做对了”。

  既然宗总没有欺骗国家,那答案就简单了,宗总因为企业经营状况和达能签署了一份“不恰当的协议”,这份协议因为“不符合中国法律”,不具备法律效益。宗总的错误就是明知道协议无效还签字,这不是戏弄外国友人吗?  

  笔者半个月辗转几个城市,和近百名专业人士、企业领导、资本操盘手探讨“娃哈哈达能之争”,每个人都有各自的想法,但是大家更多是中国民族品牌的忧虑。很多愤青、外资的枪手也试图引开话题,说“娃哈哈”事件不要轻易上升到“民族品牌”的高度。但是实际上,我们一旦放松了警惕,我们的民族品牌就成了“经济殖民地”,就这一点,就足以证明一切,等到失去以后我们再醒悟那就迟了。即使整个事件前后宗总犯过错误,在今天他已经扮演起拯救民族品牌的角色,这是需要时间证明的,在媒体和公众面前宗庆后坚韧的前行,其实已经在为后来的民族品牌敲响警钟——资本总是带着天使的假面,做着魔鬼的行径!如果你还不认为“中国民族品牌到了最危险的时候”,那笔者十万分的希望各位去了解下美国品牌和欧洲品牌之间的竞争,以及政府如何竭尽全力力挽狂澜,因为国家有国家的难处(欧洲对中国贸易、知识产权等的控制权和话语权),所以政府一直不好出面说话。但是如果事情发生在欧洲和美洲之间,政府和民众肯定会万众一心,不惜一切代价保卫民族品牌,这不是冲动,而是对国家的热爱!我最亲爱的朋友们,“中华民族品牌已经到了最危险的时候”,今天我们失去“娃哈哈”,明天我们将失去更多,甚至由“世界制造工厂”变成“世界品牌打工队”,你还说这不是关系“民族工业”的大事?  

  当然,“对话门”也使我们看到企业家的弱势一面,宗庆后应该带一个口齿伶俐的新闻发言人出席《对话》节目的,这样就不会发生“授人以柄”的事情了,看来中国企业家大部分是实干家,而不是诡辩家。貌似我们这些独立财经评论者在扮演这个角色,呵呵,为企业培养“新闻发言人”也算是一个蓝海市场吧:)

  本文是作者对民族品牌以及宗总的个人评论,不代表任何娃哈哈或者第三方观点,更不受任何组织机构委托所撰写,特此声明!

  齐渊博(KYLIN),准确赢销创始人,产品推广专家,几十家大专院校和顾问公司的顾问、高级咨询师,前后给国际国内数百家企业做过咨询和智业支持。具有十多年实战营销From EMKT.com.cn经历的产品推广专家,擅长帮助企业实现销量倍增,以及企业资源的整理和整合,其研究理论被国内近百家企业使用。被业界誉为“最有办法的营销人”以及“最适合长期合作的营销伙伴”。联系方式:13693272415。电子邮件: yingxiaozhuanjia@hotmail.com



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