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激情声援背后的“规则漠视”


中国营销传播网, 2007-07-02, 作者: 刘步尘, 访问人数: 2126


  6月7日,宗庆后辞取娃哈哈合资企业董事长职务,标志着达能强购娃哈哈又向前迈出实质性一步。

  相信这些日子娃哈哈创始人宗庆后的心情不好:自己好不容易养大的孩子,突然之间要被别人抱走了,难受是人之常情。

  显然,娃哈哈的悲情已经感染了国人。这些日子,谴责达能的不少,但是,许多人在谴责达能的时候,并不觉得自己很有底气,毕竟娃哈哈今日之困局,祸起于1996年那一纸协议。这实际上意味着,是娃哈哈给自己埋下了祸根。

  娃哈哈希望政府干预的愿望也正在落空,商务部已经明确表达中立态度。现在看,在政府保持中立,达能步步进逼情况下,娃哈哈独善其身的愿望越来越渺茫。

  没有人愿意看到法国人拿走中国From EMKT.com.cn人的娃哈哈。但是,情与法常常并不在同一条轨道上运行。达能强购娃哈哈,并非一场无事生非、无理取闹的游戏。

  这正是中国官方表达中立态度的原因。中国政府试图以此向世界表示:政府不干预企业行为,政府扮演的是公共秩序维护者角色。

  民族感情替代不了法律与规则,依法行事是任何市场经济国家必须具备的基本行为规范。你可以从感情上不接受达能成为娃哈哈的主人,但是你必须尊重法律与规则。

  中国人习惯以好恶和亲疏作为取舍的依据,法律常常被放在配角的位置。于是,藐视法律、冲撞规则就成了司空见惯寻常事。这就是我们这个社会不那么规范的根源。身边常常有人哀叹:“为什么法律就不能约束他呢?”当情感和法律冲突的时候,我们就把法律撇在了一边,这样的社会能规范吗?

  这些年,“换位思考”成了很时髦的词,我们不妨在这里“换位”一下:假如娃哈哈控股了达能,娃哈哈要强购达能你会谴责吗?

  今天,越来越多的中国企业正在走出国门走向世界。如果有一天我们的企业在海外市场也遭遇了达能这一幕,你会怎么想?实际上,当我们的鞋子在西班牙被无端焚烧的时候,我们已经愤愤不平,已经亲身感受到了游戏规则被挑战的痛苦。因此,我们应该成为规则的维护者,而不是破坏者。

  日前,娃哈哈新闻发言人向媒体发表了近乎他个人好恶的企业声明,通篇使用的都是“卑鄙可笑,虚张声势”,“善有善报,恶有恶报”,“不是不报,时候一到,必定加倍全报”等非理性宣泄的情绪化语言,与一个成功大企业应有的气度格格不入,简直就是让娃哈哈蒙羞。

  实际上,对于今天的宗庆后来说,“大不了从头再来”的坚强气度,或许更能赢得人们的尊重。

  作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问,联系电话:037169352860、13523033066,电子邮件:liubc2007@vip.sina.com




关于作者:
刘步尘 刘步尘:现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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