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赚钱是结果,不是目的?--与马云先生商榷


中国营销传播网, 2007-06-20, 作者: 陈海超, 访问人数: 1620


  昨晚,央视二套《赢在中国>>选秀进行中,席间,三大评委之一阿里巴巴董事局主席马云先生忠告选手:创业,赚钱是结果,不是目的。这句话,站在目前马云先生的经济地位以及社会地位,无疑是合适的;但是站在正在初始创业选手的角度,妄图通过这场活动秀来获取风险投资资金青睐来讲,这句话肯定是错误的。借此机会,与马云先生商榷。

  一般的,创业者一般都会经历这么几个阶段,企业主--企业家--投资家---慈善家,逐级依次递进,越往上人数越少,越具有社会影响力与推动力,越受到社会的肯定与尊重。无论卖绣花针,还是卖别墅,绝大部分都处于企业主阶段,当前,房地产界领袖人物万科王石已经历练到企业家阶段,IT界至尊联想教父柳传志已经进入投资家阶段,香港首富李嘉诚早10年以前都成就为慈善家,美国微软比尔。盖茨更是如此。

  企业主阶段,赚钱就是目的,却不一定有结果。据一份调查指出,进入21世纪以来,中国企业平均寿命为2。9年,也就是说,中国大多数企业主要是民营企业所面对的是解决生存问题,是按时交纳房租、水电通讯费、及时发放员工工资问题,自然而然,这个阶段让企业健康运转起来是唯一的目标,企业盈利或者赚钱是唯一的目的。

  企业家阶段,赚钱首先是目的,然后是结果。进入到这一阶段,企业或者上市,或者引进战略投资者,无论哪种形态,企业股东的唯一要求是利益回报,一旦因为企业管理团队经营不善,没有达到股东要求,企业董事会就会进行问责,管理层或者改组,或者下台。

  投资家阶段,赚钱既是目的,又是结果。以联想举例,柳传志在鼎盛时期交出权杖功成名退,实际上他把主要精力转移到资本运作阶段,完成了由企业家到投资家的递进,近日联想投资基金举牌石药,无论对于联想风投,还是石药都看重对方的优势与价值,无非是把钱赚得更多一些,追求的就是这个结果。目前,希望刘氏兄弟、巨人史玉柱、东方集团张宏伟都处于这个界面。

  慈善家阶段,赚钱是结果,不是目的。只有到这个阶段,马云先生的论断才可以站的住脚。熬到比尔。盖茨、李嘉诚这种份上,企业机制高度完善,经营管理稳定高效,企业文化已经根植员工心中,从经济组织意义上讲,已经达到了极致状态,想不赚钱都难!有人说,盖茨真伟大,只给她家闺女留了2%的财产,其余都作了慈善事业,其实,就这区区2%已经比一个小国家的总统都富有多了,跟比尔。盖茨比财富,简直蚂蚁比大象,没得玩!

  因此,赚钱是结果,不是目的。----这个论调与其是作为训诫后来者的说辞,不如作为一种理想与愿景,激励每一个创业者奋力前行,想一想,比肩盖茨,与李嘉诚比高下,那是多么大快人心、梦寐以求的一件事儿啊!对吧,马云主席?

  陈海超,70年代生人,中国智业咨询界非著名营销From EMKT.com.cn策划人。十年市场与营销经历,三十家财经及专业媒体专栏作者或者特约撰稿人;中国品牌研究院研究员,一直专注于日用品企业战略规划与品牌推广;网络实名搜索“陈海超专栏”,阅读作者所有文章。目前担任树一派(郑州)营销策划机构高级咨询师。E-MAIL:hnchc2000@163.com QQ:583936827 MSN:chc669@hotmail.com 企业网站:WWW.SHUYIPAI.COM



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