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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 你的名字为什么叫”红”?

你的名字为什么叫”红”?


中国营销传播网, 2007-04-05, 作者: 乔远生, 访问人数: 4541


  去年,早就听说万科在上海开发了一个叫“红郡”的项目,十月份的时候碰到原来在上海万科的一位同事,他见到我说,他刚去看了这个项目,非常好,是上海万科首个精装修别墅项目,很值得去一看,可惜价格对他来说稍微贵了一些,要不然,他非买不可。老同事极力推荐我去参观一下。  

  2006年11月下旬的一个雨天,我和一位朋友驱车冒雨前往位于闵行区西北端的万科的红郡。还未到项目售楼处,已经远远看到耸立在旁边的一个老式工厂留下来的红砖大烟囱,这个场景让我马上和万科在天津的水晶城保留下来的工业时代的那些厂房、铁轨、烟囱等遗留物联系在了一起。脑海中马上涌现出一个问号?难道这又是一个天津万科水晶城的复制品?可它为什么叫“红郡”呢?  

  2003年夏天在重庆碰到参加中城房网会议的王石董事长,谈到万科的发展,他给我们介绍了天津万科水晶城的项目特色,他说这是万科在原天津玻璃厂厂址开发的一个非常有创意的项目,建议我们有机会一定要去看看。当时,我对水晶城这个概念和万科怎么都联系不在一起。因为,以往万科开发的项目都“花园”为后缀的居多,而且,大都一看就知道这是万科“文化基因”产物。天津这个“水晶城”和平常的水晶联系在哪里呢?我一直困惑不解。  

  2 004年初春,我和田同生老师去天津出差,顺路参观了“水晶城”,我在那里既没有看到水,也没有看到水晶体的东西,却看到了万科在规划设计中将原来600棵大树形成的旧厂区林荫路和花园,在新的规划中被保留了下来;传统的吊装车间被赋予现代材料和形式;玻璃厂老的铁路和水塔则渗透在景观的规划中,成为标志性的要素,不难看到万科 “在历史中建筑未来”的一次大胆尝试。在售楼人员热情的陪同和介绍之后,我脚踩在当初那块生产象水晶一样透明玻璃的土地上才恍然大悟,“水晶城”原来如此。  

  进入销售大厅,悬念式的销售流程是先让我们在一个黑屋子看完一段介绍红郡周边环境与项目特点的“电子楼书”,之后,销售人员就带来我们先开始参观样板区和样板房。在路上,我就问销售人员,这个项目为什么叫红郡,他说这个项目的规划设计都是英式风格的,充满英伦异国情调,所以,叫红郡。确实,我没有考别人的意思,因为我记得在有个英文单词county翻译成中文就是指“郡”,但这个“郡”的含义与古代中国的“郡”不尽相同。 英、美的“郡”是县一级的行政单位,一般由数个中心城市和其他小城镇组成。那么,我猜想万科的”郡”显然是后者,用“郡”和用“城”都是想说明一个项目的规模,不过这里的“郡”不是土郡,而是寓意有英国建筑要素的、有“洋文化”的小镇,与它周边的所谓国际化社区门当户对。显然,销售人员给的解释只是一个从营销角度出发的“释意”,他没有把“郡”的真正本意还原给听众。  

  边走边看、边走边想。 “红郡的红是指什么?”因为,万科在上海有一个“蓝山”项目,我不知道这个名字的出处在哪里,但我分别看过上海和广州万科的蓝山,在那里都没有见到蓝色的山,最多,广州的蓝山项目是用了蓝颜色作为项目推广的主色调,但建筑主体并不是蓝色,在没有蓝色建筑、又没有蓝色山的地方起个“蓝山”项目,是一个泛化了的名称,更多的是一种意境或某种联想。所以,当时我没敢枉将推断:因为这里的建筑主色调是红的,所以叫红郡。可惜,售楼人员也没有主动给我介绍,更多的我是把一开始见到的那个红色大烟囱和红郡的“红”联系在了一起,后来,我仔细看了那本精美的售楼书从中得知,红郡的“红”来自于英国艾汶河畔的一个小镇Tudor建筑的风格,即红砖墙。回过头来要问,这么一个最简单的答案,销售人员为什么不主动将红郡的“红”的来由告诉我们,这样即可以增加项目的文化价值,体现开发商的人文追求,同时,还能统一客户的认知,传递和保持万科公司一贯的品牌形象与项目品牌的文化气质,免得象我这样胡乱琢磨的人,误入歧途呢?

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