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广告人的两种活法


中国营销传播网, 2006-11-10, 作者: 彭旭知, 访问人数: 2442


  案例: 

  “我在这不是想说笑,只是怀着沉重(还谈不上沉痛)的心情,想起我们的创意总监---李德路.这个在昨天还谈笑风声,活蹦乱跳的大活人,昨天晚上突发心肌梗塞,到医院8分钟后宣布死亡(享年47岁).虽然跟他不是接触很多,也没说过几句话,但听到这个消息,还是当头一棒,不敢相信,以至其后几天都心情压抑。

  可怜的广告人,拼命熬夜的赶创意,想策略,做设计;即使工作全部结束了,还要拼命的泡吧,喝酒,不停的抽烟,召妓女都说是为了触发灵感. ,我们消耗的多少生命,在这个看似光明的事业上,这是一个多么可怕的事情,回想起来,不寒而栗。

  保重身体吧,日夜奋战的广告人!”

  谨以悼念中国创意50强---李德路

  ——此文引用一博客文章http://blog.longme.com.cn/user1/413/archives/2006/1326.html

  同博客作者一样,笔者对这个案例感受同样真切,在“老李(李德路)”生前,我曾不只一次的听到过关于他的一些事情,对他个人也算是间接的认识了。对于他的死,我同样感到震撼。在他生前的时候,一些朋友还常常对他的专业表示不满、怀疑;死后,就只剩下对他的可怜、惋惜了。在我的印象中,他从进入这家影视广告公司,直到他死去,只有大约半年的时间。

  然而,真正刺痛我的,是因为我和死者一样,同样从事着广告行业,同样没日没夜的加班。他的死亡,无疑是对我生命的一种警示和威胁。

  有时候,我会问自己,面对这样恶劣的职业环境,广告这个职业为什么还会存在?难道广告人真的向街头的民工一样除了卖苦力就是无路可走了吗?是什在支撑我们的广告人,如此激情的、热情的为广告卖命?  

  1、广告人,多少有点阿Q精神

  虽然绝大多数时间是压抑和郁闷的,但理想主义的广告人偶尔也能享受到“指点江山,激扬文字”的快感。“心比天高,命比纸薄”用来形容广告人实在太合适不过了,见惯了老总、总监,讲惯了战略、策略,广告人已经无法让自己平平静静地从基层干起。而现实却需要广告人站在天上思考,站在地下行走。随时随地,等待享受客户的“思想压迫”;一次有一次地,检视着自己的虚荣心与自尊心。将所有的“心有不甘”,化成一句话——客户是我们的衣食父母。

  广告公司也是通往企业市场部(或企化部)的一个捷径。按照一般的工作流程,企业与广告公司直接对接的就是市场部,在服务过程中,广告人不仅能了解到企业市场部的一些运作,而且能建立相对应的人脉关系,为自己跳槽铺路。就企业来说,广告人了解广告公司运作,了解整个行业的广告运作,企业也需要引进这样的人。所以,在广告公司服务企业的过程中,经常会出现“客户从广告公司挖人”的现象。所以,在工作中遭遇困难的时候,广告人一般会暗暗发誓——再做两年打死我也不做广告了,结果年年都下决心,年年都做着广告。

  这就是广告人的精神胜利法。广告人需要有点阿Q精神,广告人多少也有点阿Q精神,那些性格太暴的,脾气太犟的,说话太直的,都不适合做广告,如果做了,要么改变自己,要么转行走人。  

  2、广告,只是把它当兼职来做

  广告行业中有一个很普遍的现象,那就是说话的不做事,做事的说不上话。广告这个职业,做上两、年就成了老油条了。也不是说做广告的不敬业,做广告的就爱跳槽。而是因为广告实在太不稳定,你忠诚,但公司要是关门散伙你还是得走人。

  广告公司的极度不稳定性让广告人没有安全感,所以很多做广告的都会兼职做做其它的活。除了炒炒私单以外,有很大一部分会选择开酒吧、咖啡馆、礼品店等,当当小老板,确保有份不失业的工作。这样,原本兼职创业的广告人,变成了兼职做广告。投入在广告工作上的事情,绝对不会比干自己的活卖力。

  有更甚者,自己本身有注册的广告公司,由于业务不好,利用打工的名义跑到别的公司去揽业务,这种做法虽然不道德,但着实大有人在。

  很多广告新人从一行开始,就已经有创业的目标了。在广告公司做事,他们打着两种算盘,第一:学习广告公司的经营运作,提升自己的管理能力;第二:利用公司平台积累自己的客户资源,一有机会就带走单干。只要广告人是以创业为目标,无论面对怎样恶劣的职业环境,这都是可以克服的。  

  每一个广告人都有他心中的梦想,这种梦想是对抗恶劣环境的有利武器,广告人并非用情不专,而是现实所迫,理想所至。

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