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品牌,让人性无处可躲


中国营销传播网, 2006-08-25, 作者: 谢付亮, 访问人数: 4367


  品牌,要紧紧跟着人性走,这是任何人都不能逃脱的现实,我在《品牌何处去:紧跟人性走》一文中做了比较详细的阐释。同时,品牌又让人性无处可躲,透过品牌,我们又可以非常直观的了解人性——

  透过奢侈品品牌,我们可以发现人爱慕虚荣、耀武扬威的天性,例如宾利、劳力士、法拉利等品牌;

  透过诉求安全“安全”和“健康”的品牌,我们可以发现人惧怕死亡、珍惜生命的天性,例如沃尔沃汽车品牌以及一些保健品品牌;

  透过某些品牌的促销活动,我们可以发现人好赌和贪便宜的天性,比如,买一送一、买车赠房以及买空调送汽车等等;

  透过直销品牌的虚张声势,我们可以发现人渴望天上掉馅饼或一夜暴富的天性;

  透过种种品牌色情露骨的广告,我们可以发现“十个男人九个色”的天性;

  透过霎那间轰然崩塌的品牌,我们发现人容易“得意忘形”的天性;

  透过自然景区的品牌宣传,我们发现人有“回归自然”的天性;

  透过品牌的慈善捐款活动,我们发现人有“助人为乐”的天性;

  ……

  举不胜举,只要你稍稍驻足,静下心来思考片刻,你就会发现人性已经赤裸裸的暴露在人的面前。现在仿佛已经没有什么好隐藏的了:

  想想芙蓉姐姐的成名过程;

  想想木子美的成名过程;

  想想哈根达斯的成名过程;

  想想依云矿泉水的成名过程;

  再想想那些正在卖弄风骚的影视红星,想想那些正在不断往脸上贴金的大小品牌。

  这不是影视红星的错,也不是大小品牌的错。一个巴掌拍不响,这是由人性决定的。换句话说,周瑜打黄盖,一个愿打,一个愿挨。

  人性的悲哀决定品牌的悲哀,人性的崇高决定品牌的崇高。只有人性得到提升,才可能有品牌的整体提升。

  一个人的相关品牌,就是一个人的脸。它表面上彰显的是一个人的经济实力和社会地位,实质是在向人们毫无保留的袒露人的天性。所以,我们做品牌,能够抓住人性的特征,就至少成功了一半;能够持续击中人性的要害,就一定能够获得成功。

  可以说,品牌的发展让人性变得越来越“清晰”,越来越“张扬”,但是大部分品牌都未能引领的人性的良性“变革”。所以,人性只是脱去了一层又一层的外衣,人性的污垢并未被清除,反而因暴露在空气中而越积越深,甚至有人会把人性的“污垢”转换成现实的“黄金”,焕发着自豪的耀眼光芒。例如,一批批独具个性的“俊男靓女”,为了出名,怪招迭出,什么资源都敢用,惹得新闻媒体好不欢喜。

  于是,经常看新闻的孩子和老人都懵了,世界原来是这样的。毋庸讳言,这不是一个好的现象,我们不能再纵容人性的“污垢”。

  因此,远卓品牌机构提出,品牌应该能够帮助人们净化心灵,促进“人性”的良性变革,帮助人们涤荡人性的“污垢”。这实际上是每个人品牌机构都应该努力的,因为,人都有追求“安宁”的天性,而且,只有“安宁”才有可能“永恒”。

  人最终都会直接追求“永恒”,这是人性!那么品牌应该怎么做?尽力让人性的闪光点光芒四射吧!这必定是一件让企业和消费者都受益无穷的事情!

  谢付亮,远卓品牌(www.achievebran.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,国际注册高级商务策划师,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,被数十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”,曾任跨国电器公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,中国营销传播网、全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家,著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3+3”成功塑造品牌》。电话:13588268508;E-mail: zeroshell@16.com 。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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*品牌何处去:紧跟人性走 (2006-08-15, 中国营销传播网,作者:谢付亮)


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