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品牌的最高境界是爱


中国营销传播网, 2006-06-27, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2114


  品牌是有境界之别的。有的品牌境界高,有的品牌境界低,这是一个客观事实。

  品牌境界的差异主要缘自品牌缔造者境界的差异。这是一个必然,因为品牌的本质是品牌缔造者人品的综合表现。

  生活在这个世界上,我们主张人生来平等,但是我们不能忽视人与人之间由于先天遗传、后天教育等诸多因素造成的境界差异。所以,要成功塑造品牌,或者说要正确认识品牌,我们不能忽视品牌之间客观存在的境界差异。

  在现在的市场环境中,大部分企业,可以说其企业家个人境界的高低直接决定其企业品牌和产品品牌境界的高低,因为企业家在一个企业中,其个人的人格魅力起到了决定性的作用。

  我们深知,世界三大宗教都强调爱的重要性。的确如此,我们的生活的确要充满爱,否则生活就失去了一半以上的意义。而且,不管是我们主动去爱别人,还是接受别人的爱,我们事实上都是幸福的。没有爱的人生是非常可怕的。但是,有很多人不懂爱、误解爱、缺乏爱,所以人心浮躁、急功近利,甚至损人利己,丧尽天良。

  品牌同样如此。一个没有爱的品牌,只会把员工和消费者当作榨取利润的机器,也会做出损人利己的事情。这里不用举例,先看看一个广泛流传的笑话——

  一早起床用高露洁致癌牙膏刷牙,给儿子冲一瓶碘超标的雀巢奶粉,自己喝杯过期光明牛奶,吃几个超标面粉做的馒头,夹点臭水池里面腌的榨菜。中午跟同事一起到肯德基吃顿苏丹红炸鸡,下午给女友打电话,约她到新开的菜馆吃顿地沟油炒的菜,其中有一盘避孕药催大的香辣鳝鱼丝,一个牛肉毒粉丝,老板上一杯重金属超标100倍的碧螺春茶,再喝点含甲醛的啤酒……

  这时,我们就可以马上明白:很多品牌都没有用心去爱消费者。

  长此以往,我们可以断定,没有爱的品牌必定会渐渐衰落。换句话说,爱有多深,品牌就能走多久。但是,很多人或者说很多企业都不理解什么是爱,例如,很多人以为爱只是男女之间、亲友之间的事情。这当然是十分狭隘的。

  那么到底什么是爱呢?参考《圣经》,我们可以这样来理解爱。

  爱是爱是恒久忍耐,又有恩慈。爱是不嫉妒,爱是不自夸,不张狂,不做害羞的事,不求自己的益处,不轻易发怒,不计算人的恶,不喜欢不义,只喜欢真理。凡事包容,凡事相信,凡事盼望,凡事忍耐。爱是永不止息。

  对照上述爱的含义,试问,哪一个品牌能够做到这么多?可以说,这对大多说企业来说还是一个很难企及的目标,甚至是一个永远无法达到的目标。

  爱是品牌的最高境界,同时,爱也是一个品牌永葆青春的根基。例如,远卓品牌策划在“长青伴侣”品牌策划服务项目中,十分重视在品牌建设过程中逐步渗透和强化“爱”的文化,以保障品牌的“长青”。因此,企业家应该先用心体会爱,理解爱,学会爱,并善于爱,然后再去制定品牌塑造的具体策略。

  谢付亮,远卓品牌(www.achievebran.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,国际注册高级商务策划师,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,被近十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”,曾任跨国电器公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等30余家媒体专栏作家,著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3+3”成功塑造品牌》。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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