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策划是种“良心活”


中国营销传播网, 2006-06-22, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2535


  不知道中国有多少“十大策划人”,也不知道中国还有多少人会相信“中国十大策划人”这些“金字招牌”?

  一个机构一次能够“评选”出上百位甚至是数百位林林总总的十大策划人,或者说是十大策划专家。

  全国不只有一家评选机构,少说也有三家。所有机构加在一起又会评选出更多的十大策划人。哪个评选机构更具权威暂且不去深究,单就这一大批十大策划专家们的专业能力来说,有多少是实力过硬、名副其实的?

  换个角度来思考,有几个策划人是实力过硬并且由衷认可这些评选的?有多少策划人只是为了弄一点光环罩在自己的头上(至少在一定时期内这些奖项还能称得上是荣誉),以便凭借这些光环去赢得客户的信任?恐怕后者要占多数。

  事实上,不管怎样,“策划人”被如此“策划”都是很可悲的,随后,客户再被这些“策划人”“策划”,投入巨资但又得不到实际效果,就更加可悲!

  我们应该清醒的认识到,企业需要的是具有真才实学和实战经验的策划人,企业需要这些策划人帮助自己出谋划策,应对激烈的市场竞争,不断地在竞争中化险为夷,铸造出自己的强势品牌。换句话说,策划实际上是一种关系企业生存发展大计的“良心活”,就像行医是关系到病人性命安危的“良心活”一样。但是,二者的负面表现十分相象,不少策划人和医生却在背离良知的道路上越走越远,越走越令人心寒。当然,我们绝对不能忽视个中的企业因素。

  行医不良容易造成病人过早的命丧黄泉,策划不良同样会令苦心经营数年的企业顷刻之间一命呜呼。所以,医术不精的医生不能急于行医,综合素质不过硬的策划人同样不能忙着为企业做策划,否则最终害了企业,也损伤自己。

  但是,很多庸医依旧生活得有滋有味,不少“庸策划人”依旧可以凭着什么诸如“十大策划人”之类的“光环”红光满面。

  为什么?因为,很多企业没有鉴别力!很多企业家被策划人头上的“光环”迷惑!他们已经双眼迷惑,无法看清策划人!这是策划人热衷于评奖的原因,也是奖项存在的重要原因。

  另外,策划不是拍拍脑袋,提交一个看似完美无缺的方案,然后就拍拍屁股走人;策划也不是张口闭口让企业投入巨资搞什么大创意,摆威风!策划就是创造性的整合资源,策划就是要切切实实的为企业的发展着想,为企业做实事,然后产生实实在在的效果。说到底,策划是种“良心活”。也就是说,策划方案必须经得起“时间、利润和社会”的三重考验。远卓品牌策划公司提出的这个观点值得深思。可以说,健康有效的策划必须这样做,否则策划必将是竹篮打水一场空,甚至遗祸社会。

  策划更需要务实,需要策划人从企业的实际出发,从行业的实际出发,从我们国家的基本国情出发。总而言之,一切从实际出发。只有这样,策划才能避免成为“空划”、“假划”,真正在长时间内持续产生效益。

  当然,企业做了策划不等于吃了灵丹妙药,立即就能飞黄腾达,也不能说企业做了策划以后就能够“无本万利”或“一劳永逸”!企业家必须有这种清醒的认识,必须努力配合策划方案的实施,否则,再高明的策划也很难产生实际作用。还有一个不能忽略的事实是,策划需要企业持续不断的投入,就像孩子必须每天吃饭才能渐渐长大成人。只是对于企业来说,这个投入可大可小,但也不能过大或过小,必须根据企业的发展状况做相应的调整,以适应企业的发展变化。

  至于策划界各大奖项的评选,则应该以激励策划人、促进策划业的健康发展为目的,而不是单纯的为了盈利或满足极少一部分人的利益。

  最后,千言万语归之于一句话——策划是种“良心活”。每一个策划人,每一个策划机构都需要认识到这一点。只有这样,策划业才能健康持续发展。

  谢付亮,远卓品牌(www.achievebran.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,国际注册高级商务策划师,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,被近十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”,曾任跨国电器公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等30余家媒体专栏作家,著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3+3”成功塑造品牌》。电话:13588268508;E-mail: zeroshell@16.com 。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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