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品牌如诗


中国营销传播网, 2006-06-16, 作者: 谢付亮, 访问人数: 1928


  和客户在聊天的时候,我有时会提及:“品牌如诗。”

  后来深入想想,感觉“品牌如诗”还是有一定道理的。例如,一首诗给人什么感觉基本上读完之后就定型了,一个品牌给人什么感觉也基本上是在第一次接触之后就定型了。所以,诗的用词需要反复“推敲”,品牌需要精心策划和持续维护。当然,这不能概括品牌如诗的所有原因。以下继续谈谈品牌如诗的其它原因。

  品牌如诗的原因之二是,品牌无形,但是能够给人带来实实在在“效用”,很多人为之执着,甚至执迷不悟,例如,很多青少年买运动鞋一定要买耐克或阿迪达斯,而且坚持购买其不断推出的新款;诗无形,却也能给人带来实实在在的“效用”,例如,很多人在阅读诗的时候时喜时悲,沉浸其中,一时间“难以自拔”,诗人自己则更是视“诗”如命,为之痴迷,碰到诗性大发时,更是饭不吃,茶不喝,觉不睡,一刻不停的写诗。

  品牌如诗的原因之三是,品牌要有一个清晰的核心——品牌主题,这个核心必须用恰到好处的方法来表达,但是又不能太直接,也不能落入俗套,更不能简单机械的重复,它需要不断的进行创新,诗也是如此。任何一首诗都需要一个主题,或营造一个意境,但是,这个主题或意境也需要通过多种方式来传达。简单的说,二者都需要围绕一个主题创造性的整合资源。

  品牌如诗的原因之四是,成功的品牌可以成为一种经典,影响一个时代,并且经久不衰,好的诗同样如此,也会影响一个时代,甚至成为一个时代的标志之一。所以,大凡真心着手塑造品牌的企业,都渴望自己的品牌能够成为百年品牌,而不是昙花一现。至于写诗的人,则更是各个希望自己能够有一首诗永远流传。

  品牌如诗的原因之五是,品牌塑造过程和诗的创作过程很相似。品牌塑造的过程既有规律,但是又不能全部按照规律,“出奇”才能“制胜”;诗的创造需要遵循一定的规则,但是同样必须打破常规,才能创作出千古流传的佳句。

  品牌如诗的原因之六是,成功的品牌和优美的诗都能够在一定的时间段内影响人的情绪,甚至左右人的情绪,让人“防不胜防”。这恐怕是品牌和诗最直观的相似之处。

  品牌如诗的原因之七是,品牌讲究的是与消费者进行心灵上的沟通,取得消费者心灵上的共鸣和认同,消费者从“品牌”处获得满足;诗讲究的也是与其读者(可以说是诗的“消费者”)在心灵上的沟通,寻求心灵的撞击,在心灵深处与读者形成共鸣,读者便从“诗”中获得满足。

  品牌如诗的原因之八是,诗言志,品牌也言志。诗“言”的是诗人之志,品牌“言”的首先是消费者之志,其次是品牌拥有者之志。具体的这里就不再赘述了。

  也许,世间的很多事物都有内在相通的道理,笔者在这里仅仅是做一种有趣的探讨,期望“品牌如诗”的简单思考,能够给塑造品牌找到新的思路和方法。  

  谢付亮,远卓品牌(www.achievebran.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,国际注册高级商务策划师,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,被近十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”,曾任跨国电器公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等30余家媒体专栏作家,著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3+3”成功塑造品牌》。电话:13588268508;E-mail: zeroshell@16.com




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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