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理性的缺失还是国际化的冲动--评“蒙牛集团全球招聘总裁”


中国营销传播网, 2005-10-11, 作者: 吴洪刚, 访问人数: 3124


  内蒙古蒙牛集团今日宣布:面向全球招聘总裁,此举将是这家乳品企业蓄势国际化的关键一步。

  作为上市公司蒙牛乳业(2319.HK)的主营业务子公司,蒙牛董事长与总裁职务一直由其“精神领袖”牛根生一人兼任,此次牛根生将辞去总裁一职,仅保留董事长职务。

  作为中国乳业代表的蒙牛,近年来在国内是新闻不断。特别是中国载人航天飞机时的炒作,确实让蒙牛品牌力得到了快速的提升。如今,又爆出在全球招聘总载的新闻。本来,用什么样的人作为公司的总裁,也算不得什么大新闻,但在用国外人,就成了新闻。

  但用人与品牌策划不一样。十年树木,百年树人,一个企业的高级领导,特别昌CEO的招聘、选拔确实是件大事。但如果仅以招聘洋总裁来显示其全球化的决心的话,我以为显示的恰恰是中国企业在用人上的不成熟。全球化的进程主要是看其产品进入国际市场的程度,不是看CEO是不是洋人。中国企业在引进国际企业高级管理人才是有过经验的,比如TCL用微软的吴士宏。但总体的效果并不理想。这一个重要的原因就是低估了文化的阻力。而且,对一个高级人才,怎能是短期内就可以了解的呢。如果这种招聘不是策划出来的炒作的话,那么牛根生总裁凭什么可以相信应聘人的能力呢?我相信这种成功的概率是很低的。当然,如果只当作一个宣传的题目倒可能是会起到哄动效应。

  判断一个企业是否国际化,不是目的,国际化也好,国内化也好,都是企业实施战略的手段。如果把手段和目的颠倒的话,那么不成功是必然的。所以对于蒙牛而言,应该是确立其国际化的战略,在这个战略的前提下,再招聘国际人才是比较合适的。但如果我们看不到这种国际化的战略以及这种战略的必要性,那么至少从公开的资料看来,我不认为有在全球招聘的必要性。究竟这个招来的CEO应该做些什么工作,达到什么目标,是蒙牛应该先考虑的问题。

  近段时间,联想收购IBM的PC,明基收购西门子,TCL收购汤姆逊。这是中国企业的进步,但必须看到的是,国际化战略不应是一阵风。似乎谁要是不在国际化方面有所表示的话,就显得落伍似的。我觉得这不是一个成熟企业家所为。任正非非全球寻总裁也好,杨元庆搬家到纽约也好,都是有其公司战略作为背景。我想问的是,蒙牛的牛究竟想要买给谁?这才是最关键的问题。

  虽然如此,但蒙牛此举的仍然是积极的。中国企业在国际化的进程中,不可能一步走到位,在这个过程中,重要的是积极的走出去,比什么都强。至少全球化的用人观会给中国的企业带来全球化的某些思维和进步。因此,蒙牛的全球招聘总裁的象征意义远远大于实际意义。

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关于作者:
吴洪刚 吴洪刚:深圳市时代纵横管理咨询公司总经理。咨询业资深顾问,MBA,营销学博士。先后出版《职业销售经理培训》、《战略性营销计划》、《超越卓越》等著作。曾为深圳方正、长虹数码、东鹏陶瓷、联想科技、长安集团、比亚迪汽车、伊莱克斯(中国)、夏新电子、新天国际酒业、华帝股份、朗能电器、龙电电气等三十余家企业提供营销咨询和培训服务。
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本页更新时间: 2022-08-10 05:13:54