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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 上海女性怎样为彩妆买单

上海女性怎样为彩妆买单


中国营销传播网, 2005-09-22, 作者: 金新峰, 访问人数: 3060


  近日,国际日化前线杂志社委托上海荣枫营销策划有限公司对上海女性的彩妆消费情况进行了调研。调研内容主要分为上海女性的彩妆消费现状、上海女性对彩妆的认识、上海女性的彩妆消费愿景三个部分。调研方式是以问卷形式进行随机采访,共发出问卷300份,有效问卷为290份。

  调研数据显示,50%左右的上海女性月彩妆消费额在100元以下,约有38%的消费者每月花在彩妆上的消费超过200元,月消费在500元以上的约占人数的5%。上海女性一般在休闲娱乐和一些聚会等较正式的场合使用彩妆较多,在工作时使用彩妆的只占15%。在问到“你是单独使用某种或者是综合使用彩妆产品”时,有90%的受访者选择的是“综合使用”。在超市专柜和专卖店购买彩妆产品分别占到总人数的42%和49%。

  在对彩妆的认知方面,有73%的人了解五个以上的的彩妆品牌。电视广告、报纸杂志和朋友介绍是人们获取彩妆产品信息的三个主要渠道,而对一些彩妆知识的了解主要是通过销售人员的讲解和美容师的指导,另约有15%的人群是通过讲座和会员俱乐部之间的交流等形式掌握彩妆知识。

  在彩妆的使用方面,98%的女性会注意彩妆跟服饰的搭配。或许是同属亚洲人的原故,多数人们更喜欢追随日韩的彩妆时尚潮流,只有不到30%的上海女性更关注欧美的流行趋势。同时,调研显示,彩妆产品的安全和质量是女性最关注的两个问题,75%女性在购买彩妆产品时,首要考虑的就是这两个方面;另约有四分之一的人会更多考虑品牌因素。虽然新的彩妆化妆技巧是人们最希望了解的彩妆信息,但人们对新品信息同样非常关注,约有三成的上海女性对新产品抱有尝试的心情。

  本次调研的调研对象年龄集中在18—30岁之间,约占被调研总人数的89%,其中,学生和公司职员占总人数的50%。在被调研的人群中,85%为大专及以上学历,大多数人的月收入在1000——3000元人之间,月收入在5000元以上和1000元以下的各占8%。

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